26 октября - 8 ноября, отчет за 2 недели
В предвестье бума продаж
В 2020 году наши эксперты заметили изменение потребительского поведения клиентов: если в 2019 году россияне из-за резко изменившихся экономических условий были вынуждены экономить средства и снизить свои траты к концу октября, ожидая период распродаж, то в этом году оборот за аналогичный период остался на прежнем уровне.
Мы ожидаем, что, начиная с 9 ноября, траты потребителей и оборот значительно вырастут до 7–9 и 11–12 % соответственно благодаря неделям распродаж, приуроченным ко Дню холостяка (11 ноября) и «черной пятнице» – последней неделе месяца.
Как тратят в категориях
На 22 % в начале месяца снизились покупки авто и запчастей, однако мы ожидаем, что ближе к концу ноября траты потребителей в данной категории вырастут до 15 %. На 12 % упали расходы на спорт и услуги, к концу ноября оборот фитнес-центров вновь вырастет.
Значительно снизился объем покупок электроники, но в связи с приближающимся сезоном распродаж мы предполагаем, что спрос на эту категорию поднимется до 25 %.
! Одна клиентка «Халвы» за неделю совершила 19 покупок в магазинах, специализирующихся на продаже товаров для животных, на сумму более 150 тыс. руб. Повезло ее питомцу!
Средний чек клиента
Средний чек россиян вырос в категориях косметики и услуг, особенно это коснулось уходовых средств для глаз. Как бы странно это ни звучало, но эксперты считают, что данная тенденция связана с масочным режимом и сохранится до конца ноября.
В категории авто и запчастей средний чек значительно снизился и будет продолжать падать.
Изменение среднего чека к предыдущей неделе
С начала ноября общий средний чек постепенно начнет увеличиваться и ближе к середине месяца вырастет на 7–8 %. Это связано с покупками россиян в период распродаж товаров из дорогостоящих категорий электроники, авто и запчастей.
! Более 30 % потребителей, пользующихся услугами такси, совершают поездки хотя бы раз в 2 недели. Самым активным в этом случае халвистом стал клиент, который за неделю прокатился на такси более 30 раз.
Еженедельные траты Клиентов
В конце ноября расходы клиентов значительно вырастут, несмотря на то что в конце октября – начале ноября наблюдалось общее снижение еженедельных трат.
Панель Ромир - траты на повседневные расходы: romir.ru
На что тратят клиенты
Клиенты тратят все больше средств на покупку продуктовых товаров и электроники, в то время как экономят на приобретении авто и запчастей, а также пользование услугами.
Подводя итоги
- Ближе к концу ноября мы прогнозируем значительное увеличение оборота, связанное с распродажами в «черную пятницу».
- В последнюю неделю месяца вновь вырастет спрос на электронику и автотовары.
- Потребители снижают траты на товары вторичной необходимости, экономя средства для ноябрьского сезона распродаж.