28 сентября - 11 октября, отчет за 2 недели
В октябре потребители оживились
Оборот розничного рынка ожидаемо снизился в сентябре 2020 года: эксперты связывают эту тенденцию с окончанием сезона отпусков и началом подготовки детей к новому учебному году, а также с общим ухудшением эпидемиологической и, как следствие, экономической ситуации в стране. Однако за месяц потребители сумели восполнить запас свободных денежных средств, и уже в первую неделю октября были зафиксированы рост оборота рынка на 2 % и увеличение трат россиян. Мы предполагаем, что до конца месяца оборот будет продолжать расти.
Как тратят в категориях
В первую-вторую неделю октября мы зафиксировали увеличение спроса на товары в категориях обуви и детской одежды, что связано с подготовкой к зимнему периоду. Эта тенденция сохранится вплоть до конца месяца.
В середине октября потребители стали тратить меньше денег на приобретение косметических средств и спортивных товаров, покупку туров. Небольшое оживление в данных категориях ожидается ближе к концу месяца, но не выше 2–3 %. А вот спрос на товары из категории здоровья меняется скачкообразно: если в первую неделю октября траты потребителей увеличились на 10 %, то на следующей резко упали до 1 %. Впрочем, в последнюю неделю месяца в данной категории вновь ожидается прирост до 10 %, что, очевидно, связано с началом сезона простудных заболеваний.
Изменение оборота к предыдущей неделе
! Женщины намного больше, чем мужчины, тратят на приобретение уходовых средств: на них приходится более 70 % оборота в категории косметики. В то же время спрос на спортивные товары одинаково велик у представителей обоих полов.
Мужчины – обладатели карты «Халва» – в среднем тратят на покупки на 30 % больше, чем женщины.
Сколько тратят клиенты
В категориях красоты, такси, хобби и развлечения средний чек потребителей в период с 28 сентября по 11 октября просел сильнее всего – на 3–4 %, однако уже ближе к концу месяца ожидается его рост. Особенно сильно спрос поднимется в категории товаров хобби и развлечения – на 10 %. А вот на авто и детские товары россияне станут в среднем тратить меньше на 5–6 %.
Общий средний чек потребителей вырос в первую неделю октября на 1 %, как и предполагали эксперты, однако к концу месяца он вновь снизится.
! Женщины по сравнению с мужчинами тратят больше средств на приобретение детских товаров и авто. В середине октября одна активная обладательница карты «Халва» за одну покупку приобрела детские товары на сумму 75 тыс. рублей, установив своеобразный рекорд в данной категории. Для сравнения: мужчина-халвист потратил аналогичным образом 50 тыс. руб.**
Рекорд на максимальный чек в категории обуви установил халвист, приобретя за раз товаров на 100 тыс. руб., в то время как женщина приобрела товары в обувном магазине на общую сумму 82 тыс. руб.
Траты на клиентов
Держатели карты «Халва» тратят больше средств на приобретение разного рода товаров, но данная динамика не соответствует показателям панели Ромир.
Источник: Панель Ромир - траты на клиента
! Самый активный держатель карты «Халва» за первые 2 недели октября совершил более 320 транзакций.
На что тратят клиенты
В начале октября потребители перераспределили свои расходы в пользу продуктовых товаров и медикаментов. Данная тенденция сохранится и в начале ноября. В то же время россияне стали тратить меньше средств на товары вторичной необходимости – одежду и аксессуары, кафе, рестораны и путешествия.
Подводя итоги
- В первую неделю октября был зафиксирован незначительный рост оборота рынка. Ожидается, что он слегка увеличится ближе к концу месяца.
- В середине октября вырос потребительский спрос на детские товары и обувь, что связано с сезонными приобретениями. Тенденция будет сохраняться вплоть до конца месяца.
- Потребители стали экономнее расходовать средства, сократив траты на товары вторичной необходимости в пользу продуктов и медикаментов.