9 - 22 ноября, отчет за 2 недели
Общие тенденции
В ноябре стартовал сезон распродаж, связанный с Днем холостяка и приближающимися новогодними праздниками. В неделю с 9 по 15 ноября оборот покупок в России вырос на 8 %, но снизился на 2 % с 16 по 22 ноября.
В России День холостяка не столь популярен, как в Китае, где зародился этот праздник, зато прижилась пришедшая к нам из США «черная пятница»: ожидается, что пик оборота придется на неделю распродаж с 23 по 29 ноября. Рост будет не столь значительным, как в 2019 году, из-за изменения поведения клиентов: потребители стали тратить меньше в связи с длительным периодом самоизоляции.
Оборот в категориях
До конца ноября клиенты будут все так же активно покупать обувь. Впрочем, уже в первую неделю декабря покупки в этой категории станут не столь активными. В неделю «черной пятницы» ожидается значительный рост продаж в категориях электроники, путешествий, косметики и парфюмерии, подарков.
! В последнюю неделю ноября больше всего средств клиенты потратят на приобретение электроники: по 50 % оборота принесут как мужчины, так и женщины.
Средний чек клиента
В неделю распродаж «Дня холостяка» общий средний чек клиентов вырос на 6 %, но затем несколько снизился. Значительный рост чека будет в «черную пятницу» – на 12 %, а вот в первую неделю декабря ожидается его резкое снижение в связи с насыщением спроса.
Если сравнивать траты клиентов на товары по категориям, то средний чек не слишком различается. В последнюю неделю ноября он значительно вырастет в категории электроники, однако снизится в категории авто и запчастей. В остальных категориях средний чек увеличится ближе к концу ноября – в неделю распродаж «черная пятница».
! Мужчины не так часто, как женщины, покупают продукты – на 20 % реже, однако в среднем они тратят значительно больше, потому что приобретают большее количество единиц товара.
Еженедельные траты Клиентов
В неделю «Дня холостяка» у потребителей выросли траты не только на скидочные, но и на повседневные товары. Ожидается, что еще больше покупок клиенты будут совершать в неделю «черной пятницы», однако в начале декабря еженедельные траты россиян вновь снизятся до уровня начала ноября.
Источник: romir.ru
На что тратят клиенты
В неделю с 16 по 22 ноября клиенты стали тратить больше средств на товары повседневного потребления, при этом сократили свои расходы на электронику в ожидании самой крупной распродажи года. Значительно возросли траты на продукты.
! Более 20% клиентов Халвы покупают продукты не реже раза в день
Подводя итоги
- · В неделю «черной пятницы» многие клиенты будут покупать электронику, однако уже в начале декабря их траты на данную категорию товаров сократятся.
- · Сезон покупки обуви будет длиться до конца ноября, в начале следующего месяца эта категория товаров уже перестанет быть столь актуальной.
- · За неделю до «черной пятницы» клиенты начинают экономить на покупках в преддверии сезона распродаж. В 2020 году ожидается, что рост оборота и трат клиентов будет не таким высоким, как годом раньше, в связи с изменением потребительских привычек.