Акция «Лето открытий»
Об акции
В течение почти двух летних месяцев 2020 года Совкомбанк проводил специальную акцию «Лето открытий» для держателей карт «Халва». Ее целью было восстановление продаж товаров из наиболее пострадавших из-за пандемии категорий – одежды, обуви, ювелирных изделий, а также помощь клиентам, понесшим убытки в период самоизоляции.
Механика акции
До проведения акции наши специалисты провели собственное исследование, чтобы отобрать из всех категорий товаров наиболее пострадавшие с точки хрения продаж из-за последствий пандемии. После чего держателям карт «Халва» предоставили на данную продукцию дополнительную рассрочку: +2 месяца дополнительно у партнеров акции.
Сроки акции: 10.06 – 31.07.2020
Справка: пандемия коронавируса пришла в Россию 31 января 2019 года из Китая, после чего правительство РФ в январе ограничило передвижение за границу, в первую очередь приостановив сообщение с Поднебесной еще в январе 2020 года. Затем постепенно были введены ограничительные меры для предотвращения распространения инфекции по территории Российской Федерации:
- 1. В апреле режим самоизоляции был введен в 27 регионах.
- 2. В мае был зарегистрирован пик заражения: зафиксировано более 11,6 тысяч новых случаев инфицирования.
- 3. В июне правительство России частично смягчило ограничения из-за режима самоизоляции.
Несмотря на предпринятые правительством действия по введению ограничительных мер и мер поддержки населения и бизнеса, в стране наступил экономический кризис. Его результатом стали изменившиеся потребительские привычки наших граждан, стремление сэкономить, чтобы создать финансовую подушку.
Источник: government.ru
Результаты акции
В результате проведения акций «Лето открытий» средний чек держателей карты «Халва» при приобретении товаров из пострадавших категорий значительно увеличился по сравнению с 2019 годом. Наши специалисты отметили, что у новых клиентов средний чек оказался еще выше. К примеру, прирост чека на ювелирные изделия у постоянных держателей «Халвы» составил 2 %, а у новых – 10 %. Акции «Лето открытий» дали возможность нарастить чек в пострадавших категориях выше, чем вырос рынок по РФ в среднем.
*Рост ср. чека по одежде: profashion.ru
** Инфляция в июле:cbr.ru
*** Только партнеры, действующие с 2019.06
! После отмены режима самоизоляции один из активных держателей карты «Халва» совершил 7 крупных покупок в категории одежды на общую сумму более 300 тыс. руб. Абсолютным рекордсменом по расходам стал другой клиент: он приобрел ювелирные украшения на общую сумму почти 350 тыс. руб.
