Дайджест новостей января
Переход к специализированным маркетплейсам, рост числа брошенных корзин, развитие товаров для умного дома, старт бренда Pragma — собрали любопытные инфоповоды прошлого месяца.
Моно-маркетплейсы обгонят универсальные
Маркетплейсы доминируют в e-commerce уже несколько лет. Около 60% потребителей в 2023 году делали там покупки хотя бы раз.
По данным статистики, сейчас в большей степени набирают популярность специализированные маркетплейсы. Их совокупный годовой темп роста — 36%. Они уже начали отнимать долю рынка у универсальных маркетплейсов — например, у Amazon и eBay. В Европе 15% всех расходов на маркетплейсах приходятся на специализированные. Это и косвенный сигнал того, что европейцы предпочитают покупать через рекомендации, а не по прямой рекламе.
Специализированный маркетплейс — это интернет-магазин, который продает товары или предлагает услуги только определенной тематики. Например, специализированный маркетплейс по одежде — lamoda.ru. А internetcars.ru — маркетплейс по запчастям для автомобилей.
Особенно активно развиваются специализированные маркетплейсы с одеждой и электроникой.
В российских магазинах брошенными остаются около 70% корзин
Согласно отчету Tinkoff eCommerce, 70% покупок в интернет-магазинах не оплачиваются. Такие заказы еще называют «брошенными». Основные причины отказа от покупки на заключительном этапе связаны со сложностью оформления заказа, неудобными условиями доставки или оплаты.
Самыми проблемными категориями товаров являются садоводческие (91%), товары для взрослых (81%) и детские товары (79%). Наименьшее количество «брошенных» корзин в категориях гейминга (30%), канцелярских товаров (54%) и товаров для животных (56%).
Продажи устройств для умного дома растут
В 2023 году этот рост составил более 80%. Особенно востребованы роботы-пылесосы и камеры. Рост спроса связан с увеличением числа компаний, предлагающих устройства для системы умного дома, и снижением средней цены на такую технику. Ведь по сути это просто ввозимые из Китая устройства от нонейм-производителей с перелицовкой (сменой названия или логотипа для создания иллюзии отечественного бренда).
В России объем продаж роботов-пылесосов вырос на 5 % и превысил 1,8 миллиона единиц. С уходом качественных моделей россияне довольствуются китайскими моделями: KitFort, Redmond, Ritmix, Polaris
Отдельно в исследовании названы производители Dreame, Xiaomi и Tefal.
Источник: https://www.sostav.ru/publication/prodazhi-ustrojstv-dlya-umnogo-doma-vyrosli-na-80-65527.html
Сервисы доставки продуктов теряют популярность
Главные причины, по которым россияне все реже заказывают продукты на дом, — высокие цены, неудобные сервисы и медленная скорость доставки. При этом многие предпочитают делать онлайн-заказы. Особенно это касается воды, напитков, выпечки и кондитерских изделий.
Офлайн-магазины остаются востребованными, особенно в нише grocery. Основные причины выбора в пользу офлайн-покупок: возможность увидеть и пощупать товар, а также сравнить продукты разных брендов и оценить их свежесть. Особенно мясо и рыбу предпочитают покупать в обычных магазинах из-за сомнений в свежести продуктов.
«Яндекс.Маркет» запустил свой бренд товаров для дома
«Яндекс.Маркет» запускает бренд Pragma. Среди продукции бренда — мебель, текстиль, сантехника, товары для кухни, уборки, а также освещение. В ассортименте также представлены системы хранения.
«Стакан с идеальными гранями» бренда Pragma
По мнению «Яндекс.Маркета», товары Pragma подходят для широкой аудитории, отличаются высоким качеством и практичностью. Дизайн ассортимента позволяет комбинировать товары и отлично вписывается в различные интерьеры.
Для обеспечения качества «Маркет» планирует самостоятельно контролировать производство.
Источник: https://retail-loyalty.org/news/yandeks-market-zapuskaet-novyy-brend-tovarov-dlya-doma-pragma/
Россияне все чаще заказывают товары из-за рубежа через посредников
Число обращений россиян к сервисам-посредникам для доставки товаров из Европы и США увеличилось в 8 раз. В топ-3 сервисов вошли CDEK.Shopping, Usmall и LiteMF.
Любопытно, что лидер рейтинга, CDEK.Shopping, заработал 3,5 миллиарда рублей за год работы и доставил более 150 тысяч посылок в 2023 году.
Рост интереса связан с увеличением количества предложений на площадках и брендов. Так в 2023 году россияне стали заказывать товары из-за границы в 3,5 раза чаще и по большей части это были товары из категории “Одежда и обувь”.