Дайджест новостей за январь 2025 года
Спрос на ювелирные изделия падает, зато онлайн-продажи одежды взлетают. Малый бизнес увеличивает выручку, а доля СТМ растет быстрее брендов. О том, с какими изменениями столкнулись компании и какие тренды появились на рынке, читайте в нашем дайджесте.
Цены кусаются: спрос на ювелирные изделия может упасть в 2025 году
В прошлом году продажи ювелирных изделий увеличились на 30%, однако сейчас этот показатель будет снижаться до 10%. Дело в том, что себестоимость материалов увеличилась — золото и серебро подорожали практически на 50%. Это привело к росту цен на готовую продукцию. Сейчас стоимость украшений останется на довольно высоком уровне, что может отпугнуть покупателей.
Эксперты отмечают, что непростые финансовые условия также играют свою роль. Большие процентные ставки по кредитам и депозитам могут привести к тому, что люди будут меньше тратить на ювелирные изделия, предпочитая экономить деньги. Кроме того, в условиях экономической нестабильности покупатели склонны более рационально подходить к своим тратам, отказываясь от предметов роскоши, к которым относятся украшения из драгметаллов.
В 2024 году наблюдались некоторые интересные тенденции, которые сохранятся и в 2025-м. Россияне стали чаще покупать более дешевые изделия с меньшим содержанием золота. Также активно развиваются продажи через интернет: все больше потребителей предпочитают заказывать ювелирные украшения на маркетплейсах.
Источник: https://www.sostav.ru/publication/yuvelirnye-izdeliya-72448.html
Роструд создал черный список работодателей
С января 2025 года в России заработал реестр нечестных работодателей. В этот список попадают юридические лица и ИП, которые вместо трудового договора заключают договор ГПХ или вовсе не оформляют сотрудников официально. Однако их вина должна быть подтверждена решением суда. Когда с последнего нарушения пройдет год, работодателя автоматически исключат из реестра.
Список находится на сайте Роструда, ознакомиться с ним может любой желающий. На ресурсе содержится вся информация о нарушителях, включая фамилию, имя и отчество ИП, наименование компании, ИНН и номер судебного дела.
Организация реестра стала важным шагом в борьбе с нелегальной занятостью. Теперь соискатели могут легко проверить, насколько ответственен потенциальный работодатель, и избежать неприятных сюрпризов. Эксперты уверены, что такой шаг позволит сделать рынок труда более прозрачным и справедливым.
СТМ укрепляют позиции: их доля в FMCG-секторе достигла почти 15%
Несмотря на жесткую конкуренцию со стороны известных брендов, собственные торговые марки продолжают демонстрировать уверенный рост на российском рынке. По данным агентства «Нильсен», в 2024 году доля СТМ в секторе FMCG увеличилась почти до 15%.
Эта тенденция наблюдается не только в продовольственном сегменте. Среди продуктов питания доля частных марок достигла 14,6%, а среди товаров, например, для дома и личной гигиены этот показатель еще выше — почти 19%. Эксперты отмечают, что одной из причин успеха является активное расширение ассортимента и запуск новинок. Ритейлеры стали предлагать больше доступных товаров под собственными брендами, что делает их привлекательными для потребителей.
Специалисты агентства «Нильсен» выявили еще один интересный тренд в развитии розничной торговли. Оказывается, магазины в сельской местности демонстрируют более высокие темпы роста продаж, чем городские. Доля продаж в сельской местности в секторе FMCG достигла 18%, увеличившись почти на процент всего за год.
Выручка малого бизнеса в России выросла на четверть
В 2024 году малый бизнес в России продемонстрировал рост выручки на 15% по сравнению с годом ранее. Аналитики компании-производителя онлайн-касс «Эвотор» выяснили, что это обусловлено преимущественно инфляцией. Если рассматривать, какое среднее число продаж приходилось на одну точку, получается, что настоящий спрос поднялся всего на 3%.
Наилучшие результаты показали предприятия, которые не соперничают с крупными сетями и маркетплейсами. Это автосервисы, туристические агентства, отели, кафе быстрого питания, барбершопы и салоны красоты. Особенно успешным сегментом стали кофейни, средняя выручка которых выросла на 30%, а число продаж — на 14%. Цветочные киоски тоже показали хорошие результаты: количество покупок увеличилось на 10%, а обороты — на 30%.
В то же время пекарни продемонстрировали более скромные показатели: рост числа продаж составил всего 1%, а выручка увеличилась на 13% за счет инфляции. В некоторых сегментах зафиксировано снижение спроса. Например, продажи пива упали на 6%, однако рост цен компенсировал падение, увеличив доход на те же 6%. Аналогичная ситуация в табачном ритейле: объем продаж сигарет снизился на 2%, но за счет подорожания выручка выросла на 12%.
Россияне стали чаще покупать одежду, обувь и аксессуары онлайн
«Яндекс Маркет» представил итоги 2024 года в категории «Мода» и рассказал о предпочтениях российских покупателей. Согласно данным маркетплейса, продажи одежды, обуви и аксессуаров выросли вдвое по сравнению с 2023 годом.
Самыми востребованными предметами гардероба стали футболки, майки и топы — спрос на них увеличился на впечатляющие 170%. Продажи джинсов и брюк тоже заметно выросли — на 140% и 160% соответственно. Свитеры, худи, кардиганы, пижамы, халаты и другие трикотажные изделия также пользовались большой популярностью у покупателей.
Что касается обуви, лидерами стали шлепанцы и кроссовки. Продажи товаров каждой из этих категорий выросли почти в три раза. Босоножки тоже не остались без внимания — спрос на них поднялся вдвое.
Аналитики отметили, что россияне отдавали предпочтение базовым вещам в классическом стиле. Лидировали спокойные оттенки: белый, бежевый и коричневый. Яркие цвета и необычные принты чаще выбирали летом и в преддверии новогодних праздников.
52% маркетологов признали видеорекламу самым действенным форматом в интернете
Согласно исследованию МТС Ads, 52% маркетологов в 2024 году признали видеорекламу самым эффективным форматом в интернете. Второе место маркетологи отвели текстово-графическим объявлениям и анимированным баннерам — каждый из форматов получил по 26% голосов.
Однако на практике чаще всего использовалась контекстная реклама (40%). Отчасти это объясняется сокращением числа платформ для размещения видео. Немного реже маркетологи прибегали к баннерам и SMM.
В 2024 году интернет-реклама приобрела особую популярность благодаря высокой эффективности, быстрой окупаемости, оперативному запуску и точному таргетингу на целевую аудиторию. Директор по развитию МТС AdTech Никита Фоминов отметил, что маркетологи часто сталкиваются с трудностями в понимании технических аспектов. Чаще всего они запрашивают анализ эффективности кампаний и оценку влияния рекламы на узнаваемость бренда. Чуть реже используют сквозную аналитику по всем каналам коммуникации.