Главные новости недели (21 - 27 марта)
Продавцам «Ozon» стал доступен портрет покупателя
Портрет покупателя «Ozon» включает в себя – пол, возраст, географию, размер среднего чека и товарные предпочтения покупателей маркетплейса.
В аналитике доступны поведенческие фильтры, по которым можно разделить аудиторию на тех, кто купил товар, посмотрел, добавил в корзину или в избранное. Можно указать период, количество товаров и их категорию.
Один из самых важных разделов в аналитике – география продаж. Благодаря ему продавец может понять, в каком регионе и у какой группы его товар пользуется наибольшей популярностью. Далее предприниматель может распределить товар согласно спросу по региональным складам и оптимизировать свои расходы на логистику.
Источник: vc.ru
Годовая выручка онлайн-кинотеатра ivi выросла на 35%
По итогам прошлого года выручка ivi по МСФО составила 11,9 млрд рублей. Рост к 2020 году составил 35%. 78% общей выручки онлайн-кинотеатра заняла выручка от платной модели, которая включает подписки и транзакционную модель монетизации.
Объем валовой рекламной выручки составил 2,7 млрд рублей. На прямые сделки с рекламодателями пришлось 47% этого объема. Аудитория AVOD–модели (Advertising Video On Demand, бесплатное видео с рекламой) монетизации достигла по итогам 2021 года 17,3 млн пользователей.
Источник: sostav.ru
Как оценить эффективность рекламы в магазинах торговой сети
«X5 Group» разработала методологию офлайн A/B-тестирования, благодаря которой можно оценить эффективность не только рекламы, но и любого пилотного проекта в торговых сетях.
Подход data-driven позволяет топ-менеджерам и сотрудникам компаний принимать взвешенные решения с упором на данные, а не только на интуицию и личный опыт. Так, на основе статистики продаж продуктовые супермаркеты, магазины электроники и строительные базы решают, какой товар выложить на полки, а какой представить исключительно на онлайн-витрине. Аналогичным образом планируют ассортимент, определяют розничные цены и эффективность акций. В отдельных случаях data-driven подход увеличивает прибыль на 15–25%.
Источник: vc.ru
«Л’Этуаль» запланировала открыть 50 новых магазинов в России в 2022 году
Сеть «Л’Этуаль» объявила о продолжении работы 1000 магазинов в 250 городах России и интернет-магазина в привычном режиме, говорится в сообщении ритейлера.
Также компания намерена открыть 50 новых магазинов и значительно расширить товарный ассортимент, включая собственные торговые марки как под брендом «Л’Этуаль», так и остальные.
Источник: retailer.ru
«Ситилинк» зафиксировал «цены февраля» на 450 наименований техники
Компания «Ситилинк», один из крупнейших онлайн-ретейлеров России, зафиксировала доступные розничные цены примерно на 450 наименований электроники, бытовой техники и товаров для дома. С 23 марта компания фиксирует цены на уровне начала февраля 2022 года.
В перечень товаров, на которые были установлены «старые» цены, вошла продукция пятнадцати брендов – цифровая техника (планшеты, сотовые телефоны, наушники), холодильники, духовые шкафы, газовые и электрические плиты, мелкая бытовая техника, хозяйственные товары и др.
Источник: malls.ru