Как изменилось медиапотребление в 2024 году
Потребление медиаконтента меняется практически ежегодно. Появляются новые платформы, форматы, способы размещения и получения информации. Бизнесу важно знать, что сейчас интересует пользователей, как и зачем они взаимодействуют с контентом. Это позволяет адаптировать свои маркетинговые стратегии, находить более эффективные способы коммуникации с аудиторией. Что происходит с медиапотреблением в 2024 году, и какие тренды можно выделить — рассказываем в статье.
Общие тенденции медиапотребления
Сегодня в обороте мультимедийного контента можно выделить два ключевых фактора. С одной стороны, уникальный цепляющий контент может создавать бизнес любого масштаба. Отдельные облачные сервисы и онлайн-редакторы, встроенные в соцсети, позволяют за несколько минут подготовить увлекательный видеоролик или красивый пост для сообщества. Так, даже небольшая кофейня с командой из четырех-пяти сотрудников может ежедневно взаимодействовать с аудиторией с помощью клипов, историй и игровых механик.
С другой стороны, доступность инструментов приводит к переизбытку контента. Настолько, что его поток зачастую превращается в бесконечный информационный шум — нечто схожее с так называемой «баннерной слепотой».
В условиях огромного потока контента среднестатистический пользователь сам решает, что, когда и как ему потреблять — смотреть, слушать или читать. Теперь уже не пользователь подстраивается под контент, а контент адаптируется под его предпочтения.
Потребление контента стабильно растет. Глобальная статистика показывает, что среднее суточное время человека онлайн составляет 6 часов 40 минут. Россия входит в пятерку стран с наибольшим ростом времени, проводимого перед экраном — с 2023 по 2024 год этот показатель увеличился на 24 минуты.
Обилие мультимедийного контента и требовательность аудитории к его качеству дают в сумме еще одну тенденцию. Как показывают недавние исследования, за последние 10 лет концентрация внимания на отображаемом контенте сократилась с 2,5 минут до 47 секунд. Всепроникающее присутствие цифровых гаджетов в повседневной жизни становится серьезным вызовом для компаний, которые стремятся эффективно взаимодействовать со своими целевыми клиентами. Бизнесу необходимо бороться за интерес аудитории к бренду и продукту.
Тренды медиаформатов в 2024 году
Что сегодня происходит с медиапотреблением, наглядно демонстрирует статистика Mediascope. Исследовательская компания выделила тренды по ключевым форматам контента в 2024 году.
Просмотр ТВ
97% опрошенной аудитории смотрят ТВ минимум раз в месяц, а 63% — в среднем каждый день. Медианное значение времени перед телевизором в сутки — 3 часа 22 минуты. Больше всего времени телевизор смотрит аудитория в возрасте 65+ (6 часов 44 минуты). Меньше всего — аудитория в возрасте 18-24 лет (один час девять минут).
Более взрослое поколение все еще активно потребляет ТВ-контент: от 2,5 до 7 часов в день
Самый популярный жанр — сериалы (28%). Далее в тройке лидеров — развлекательные программы (19%) и кино (12%). К сериалам и развлекательному контенту тяготеет аудитория практически во всех возрастных группах (от 17 до 55 лет).
Телевидение — все еще актуальный для бизнеса канал взаимодействия с аудиторией старшего возраста (55+). Его вполне можно включать в маркетинговые стратегии, однако следует учитывать постоянно растущие цены на рекламное размещение. Так, Национальный рекламный альянс, который контролирует 90% рекламного оборота на российском ТВ, в 2024 году поднял расценки на 40%. Причины — высокий спрос и инфляция.
Интернет-активность
Наиболее высокие показатели по медиапотреблению — у интернет-контента. 85% аудитории бывает онлайн хотя бы раз в месяц, 84% проводят время в сети каждый день. Каждый житель России в среднем проводит в интернете 4 часа 57 минут ежедневно.
Основная интернет-активность аудитории приходится на видео, социальные сети и мессенджеры
Самые популярные тематики позволяют находить актуальные точки соприкосновения с целевыми клиентами. Для эффективных коммуникаций бизнесу сегодня следует сосредоточиться на видеоконтенте, продвигаться через мессенджеры и соцсети.
Среди соцсетей сегодня наибольшим среднемесячным и среднесуточным охватом обладают VK (74% / 45%) и Telegram (70% / 50%). По среднему времени потребления контента на первом месте находится сервис коротких видео TikTok — 73 минуты в сутки.
Telegram, VK и TikTok идеально попадают в современную парадигму медиапотребления, предлагая быстрый, яркий и эмоциональный контент для любых возрастных групп
Среди мессенджеров больше всего времени пользователи проводят в Whatsapp (34 минуты в день) и Telegram (44 минуты в день). Платформы лидируют и по среднесуточному, и по среднемесячному охвату.
В 2024 году Whatsapp и Telegram продолжают оставаться самыми популярными мессенджерами в России
А так выглядит распределение охвата и времени онлайн среди пользователей мессенджеров в разных возрастных группах. Telegram популярен у более молодой аудитории. Более 60% охвата приходится на пользователей до 34 лет. Тогда как у Whatsapp достаточно высокие показатели по охватам среди аудитории всех возрастов.
Telegram — канал для более молодой и активной аудитории. Whatsapp предпочитает старшее поколение пользователей
Каким должен быть контент в 2024 году
Сочетание интересов, возраста и предпочтений важно при выборе каналов коммуникаций. Однако есть несколько общих правил, которые важно учитывать для взаимодействия с потенциальными клиентами. Для того, чтобы заинтересовать аудиторию и привлечь внимание к бренду, контент в 2024 году должен быть:
- Полезным и лаконичным — пост, видео, статья, рекламный ролик, письмо в рассылке должны быстро доносить наиболее ценную для пользователя информацию, решать его проблему. Например, в посте про правила выбора фильтра для воды не следует много и подробно описывать, чем вода полезна для здоровья. Лучше сконцентрироваться на конкретных рекомендациях по выбору фильтра, объяснить, какие параметры важны и как они влияют на качество воды. Это позволит пользователю быстрее понять, какой фильтр ему нужен, и принять решение.
- Эмоциональным — современный потребитель часто принимает решения о взаимодействии с брендом спонтанно, на эмоциях. Поэтому и бизнес-контент должен быть ярким, моментально цепляющим и вовлекающим.
- Персонализированным — пользователям нравится, когда бизнес не просто говорит с ними на одном языке, но и обращается к ним с индивидуальными предложениями. В контенте важно учитывать конкретные интересы целевой аудитории, ее боли, проблемы, потребности.
Например, производителю напольных покрытий нет смысла рассказывать о затратах на оборудование или о странах-поставщиках сырья. Гораздо полезнее будет поделиться инструкциями по самостоятельной укладке покрытия, советами по подготовке помещения и рекомендациями по выбору дизайна, который гармонично впишется в интерьер.
- Интерактивным — потребители привыкли не просто потреблять контент, но и взаимодействовать с ним: нажимать на кнопки, двигать объекты, переходить по ссылкам. Контент, который реагирует на действия пользователя, удерживает внимание и вовлекает сильнее, чем статичная картинка или простой текст.
Заключение
В 2024 году аудитории необходим живой, яркий и эмоциональный контент, который учитывает персональное поведение и интересы потенциальных клиентов. Поэтому бизнесу для эффективной коммуникации следует сосредоточиться на форматах, которые будут расширять кругозор пользователей, обучать их, отвечать на вопросы, развлекать и мотивировать.
В первую очередь важно развивать контент в соцсетях, мессенджерах и видеохостингах — на этих платформах представлена аудитория практически всех возрастов, которая активно вовлечена в потребление контента.