2019 vs 2021: как изменился рекламный рынок в цифрах
Жизнь до пандемии кажется уже чем-то далеким, прекрасным и, несомненно, лучшим, чем сегодня. Мы проанализировали, как изменился российский рекламный рынок по сравнению с докризисным периодом, а также какие форматы показывают наилучшие результаты. За точные данные можно поблагодарить Ассоциацию коммуникационных агентств России (АКАР).
Интернет держит пальму первенства
В сравнении с 20-м и 19-м годами диджитал показывает похвальную стабильность. Сегодня, достигнув объема в 214−216 миллиардов, этот сегмент выше своего же показателя в 2019 году на 26 %. Однако стоит отметить, что объемы растут не столь стремительно, как это было ранее. В любом случае важно отслеживать, как именно происходит распределение рекламных денег в медиа. Конечно, интернет будет еще долго лидировать, т. к. с каждым годом завоевывает все больше различных сегментов аудитории, а также предоставляет новые форматы взаимодействия.
Телевизор не забыт: рекламный бюджет достигает максимума
133−134 миллиарда вложили рекламодатели в телевидение, что на 20 % превышает сумму 2020 года и на 11 % больше потраченных денег в докризисный 2019-й. К концу года объем средств, потраченных на рекламу в данном сегменте, достиг своего исторического максимума.
По признанию Андрей Яковицкого, управляющего директора Amplifi, такой подъем был весьма неожиданным, однако оправданным с точки зрения возросшего интереса рекламодателей в 2021 году ко всем каналам распространения. Тем более телевидение давно доказало свою эффективность на всех этапах: от первого касания с брендом до решения о покупке.
Радио и пресса: уже на подъеме, но еще не восстановились
Из плюсов: по сравнению с 20-м годом и тот, и другой сегмент показали рост. Из минусов: до 19-го года радио не дотягивает еще 13 %, а пресса – критические 47 %.
По оценкам экспертов, печатные издания, скорее всего, достигли своего плато, но при этом не стоит забывать, что сегодня ведущие издательства получают весьма впечатляющую прибыль от цифровых версий и даже показывают рост. В противовес прессе радио находится на пути активного восстановления, в чем не последнюю роль играет рынок автомобилей.
Наружная реклама: офлайн в цифре
Особенно сильно по сравнению с 20-м годом взлетел сегмент Out of home (OOH) – на целых 43 %. Однако по отношению к докризисному периоду рост составил всего лишь 1 %. И это неудивительно, OOH-рынок развивается: у него появилось больше возможностей.
Общий же объем денежных средств, потраченных на наружную рекламу, – 27−27,4 млрд рублей – все еще проигрывает 19-ому году целых семь процентов. Данный сегмент показывает хорошие показатели в росте узнаваемости брендов, поэтому можно с уверенностью сказать, что этот рост продолжится и дальше.
Не последнюю роль в активной реабилитации наружки сыграло использование цифровых носителей, которые заинтересовали рекламодателей, на них ушло на 45 % больше денег, чем в докризисные времена.
Регионы все еще отстают
По всем четырем сегментам рекламодателями было затрачено примерно 27,5 миллиардов. Данный показатель не превысил того, что был в 2019-м, если рассматривать только общую картину. Некоторые города, такие как Екатеринбург и Нижний Новгород, показали динамику более чем на 20 % в плюс.
Итоги рекламного рынка 2021
Всего за первые 3 квартала 21-го года объем вложенных средств за вычетом НДС – около 395 миллиардов, а это на 15 % больше, чем в докризисный 19-й.
Можно с уверенностью сказать, что рекламный рынок не просто преодолел кризис, но и уверенно показывает рост. Однако это не касается каждого из сегментов в частности.