Как создать крутую продукцию с фирменной символикой бренда

Довольно часто встречаются примеры брендированной продукции, которая сразу летит в мусор или пылится на полке. Или корпоративные футболки, которые надеваются максимум на внутренние мероприятия. Однотипные ежедневники или безликие ручки. А вот McDonald’s выпустил набор свечей с запахами фирменных ингредиентов, входящих в состав знаменитого бургера. И это тоже можно назвать своего рода мерчем — по-настоящему интересным и оригинальным. Хотите создать запоминающуюся и полезную продукцию с фирменной символикой компании? Читайте эту статью!

Что такое корпоративный мерч

Так называют любые вещи с логотипом, слоганом и другими символами компании, которые производит и продает бренд. Чаще всего мерч — это футболки, кепки, ручки, кружки и другие подобные предметы.

Корпоративный мерч помогает сделать бренд более известным, повысить лояльность клиентов и создать рекламу компании.

Термин «мерч» произошел от английского слова merchandise, которое означает «продвигать, продавать». Впервые термин «мерч» стал использоваться в середине прошлого века, когда западные музыкальные группы начали выпускать футболки с со своими названиями для фанатов. Вскоре крупные бренды в разных сферах осознали выгоду выпуска продукции с фирменной символикой и стали активно использовать мерч для продвижения товаров и услуг.

Виды корпоративного мерча

• Одежда и аксессуары. Футболки, толстовки, кепки, шарфы, часы позволят любому человеку продемонстрировать свое доверие к бренду или компании.
• Сувениры. Наиболее распространены рекламные материалы в виде небольших подарков — ручек, блокнотов, календарей, наклеек, магнитов.
• Посуда и кухонные принадлежности. Использовать для рекламы можно кружки, тарелки, бокалы, термосы с логотипом компании или слоганом: универсальным либо разработанным специально для этой линейки мерча.
• Электроника и принадлежности к ней. Чехлы для телефонов, зарядные устройства или наушники с особым дизайном точно привлекут внимание.
• Мебель и предметы интерьера. Создать особую атмосферу в квартире или офисе помогут подушки, коврики, рамки для фотографий с логотипом компании.
• Книги и журналы. Чаще всего такие корпоративные издания применяются для обучения сотрудников или распространения информации о бренде.
• Спортивные товары. Использовать мячи, футболки, кепки можно во время корпоративных состязаний. Другой пример — брендированные мечи на чемпионатах мира по футболу, по завершению состязаний продающиеся за десятки тысяч рублей.
• Игры и игрушки. Для нанесения корпоративной символики можно выбрать мягкие игрушки, настольные игры, головоломки. Затем все это поможет собрать, сплотить и обучить коллектив.
• Канцтовары. Такие предметы точно используются в любом офисе, поэтому это первый кандидат на роль корпоративного мерча. Весь мерч важно оформлять с учетом особенностей бренда.
• Товары для дома. Необычным, но удачным решением станут шторы, постельное белье, полотенца с логотипом.
• Сладости. Их можно дарить сотрудникам, клиентам и партнерам.
• Товары для детей и питомцев. Забота о малышах и домашних животных будет приятна многим сотрудникам.
• Товары для путешествий. Работодатель сможет отправить работника в командировку с фирменным чемоданом или рюкзаком. Красиво, функционально и запомнится каждому.

Носители мерча — любые предметы, которые могут использоваться для нанесения фирменного визуала бренда

Задачи и преимущества корпоративного мерча

Действительно удачный мерч решает сразу 5 задач, связанных с продвижением бренда.

Привлечение внимания

Фирменная продукция привлекает внимание к бренду, делая его более заметным и узнаваемым. Это помогает людям запомнить визуал, фирменные цвета и ассоциировать их с определенными товарами.

Влияние на подсознание через позитивные ассоциации

Мерч вызывает у людей позитивные чувства: радость, гордость или восхищение. Это стимулирует людей к покупке товаров или услуг бренда, так как они чувствуют связь с ним на эмоциональном уровне.

Пример: вы работаете в компании Veniki&Beniki, и работодатель подарил вам мягкое и удобное брендированное худи. Вы начинаете носить его везде. Однажды вы встречались с друзьями, и те обратили внимание на худи. Друзья спросили: что это за толстовка, откуда она у вас, и вы поделились впечатлениями о работодателе. Это могло бы привлечь внимание ваших друзей к компании и, возможно, заинтересовать их в работе в ней.

Привлечение новых сотрудников и клиентов

Увидев стильные и красивые вещи с фирменным визуалом бренда, многие заинтересуются компанией. А некоторые — захотят стать ее частью. Запомнившийся бренд как минимум привлечет внимание в череде вакансий на сайте-агрегаторе. И станет небольшим, но все же конкурентным преимуществом.

Выражение благодарности партнерам

Вещи с логотипом станут своеобразным ответом на преданное сотрудничество с фирмой. Партнеры оценят этот шаг и, опять же, запомнят визуал бренда.

Продвижение принципов компании

Корпоративная продукция покажет, что для фирмы важны определенные темы. Например, шоперы или канцелярия из переработанных побочных продуктов производства покажут ценность вопросов экологии.

Мерч в фирменных цветах бренда подсознательно создает ассоциацию с компанией у всех, кто увидит такие товары

Но мало заказать ручки с блокнотами или футболки с логотипом. Безликий, неоригинальный мерч никому не нужен. Посмотрим, как сделать фирменную продукцию по-настоящему уникальным, полезным и практичным.

Каким должен быть мерч, чтобы его хотелось покупать

Пример — вы получили футболку от вашего работодателя. Но футболка:

• неприятна на ощупь, вызывает раздражение кожи;
• некачественно отшита и неправильно сидит, что приводит к дискомфорту и скованности движений (допустим, компания решила сэкономить и подарила всем футболки размера S).

Поэтому первое, о чем стоит позаботиться при разработке мерча — это привлекательный дизайн и качество материалов.

Хорошо, если мерч будет иметь необычный и запоминающийся внешний вид, который будет выделяться среди конкурентов.

Качественная продукция с фирменной символикой компании отличается:

• долговечностью;
• функциональностью;
• практичностью;
• эмоциональностью (ведь задача продукции — вызвать у аудитории положительные чувства).

При этом также важно, чтобы мерч соответствовал интересам и потребностям ЦА. Ведь только в этом случае он покажется привлекательным потенциальным клиентам.

Вот, например, мерч Starbucks, за которым охотятся поклонники бренда.

Мерч Starbucks в стиле Лунного Нового года

Здесь нет условных ручек или брендированных блокнотов. Зато есть очень красивые кружки, другая посуда, аксессуары для приготовления кофе, кофемашины — все то, что понравится любителям кофе.

Примеры хороших корпоративных мерчей

Есть ряд популярных трендов, которые крупные бренды активно используют при создании своего мерча.

Примеры ниже станут для вас источником вдохновения при разработке собственного мерча.

Экология

Группа компаний «Самолет» подчеркивает свое особое отношение к экологии, используя мерч, сделанный только из безопасных материалов. Например, бренд в сотрудничестве с EBURET представил столик-ночник из переработанного пластика.

Коллаборация Samolet х Eburet демонстрирует заботу об экологии

Коллаборации

Часто при создании продукции с фирменной символикой бренды прибегают к коллаборациям с известными блогерами, а также актерами, музыкантами, спортсменами и художниками. Также компании сотрудничают с некоммерческими организациями, привлекая внимание к социальным аспектам. Так, «ВкусВилл» печатает на мерче работы подопечных фонда «Антон тут рядом», который помогает детям с аутизмом.

«ВкусВилл» с помощью мерча привлекает внимание к проблемам людей с особенными потребностями

Нейросети

В 2024 году для создания корпоративной продукции активно используются нейросети, создающие изображения. Контент, сгенерированный нейросетями, все еще удивляет и привлекает внимание — при условии, что он действительно оригинален.

Это изображение на футболке нарисовала нейросеть

Коротко о главном

• Мерч — это сувенирная продукция, одежда, аксессуары или другие предметы с символикой конкретного бренда.
• Мерч используется для повышения узнаваемости бренда и привлечения внимания к нему.
• Удачный и качественный мерч поможет создавать комьюнити вокруг бренда, выгодно транслировать рекламный месседж, увеличивать число касаний с потенциальными клиентами и прокачать HR-бренд.
• Чтобы создать успешный мерч, важно транслировать идею, использовать образы и учитывать качество конечного продукта.
• Если вы не знаете, с чего начать — начните с коллекции футболок. На них можно нанести изображения и надписи с ироничной окраской, которая понятна ЦА бренда или, например, только сотрудникам компании.

Актуальные тренды в мерче: коллаборации, экологичность, оригинальная типографика. Свежим остается и минимализм. Хорошо работает переосмысление привычного логотипа и техническая эстетика.

Поделиться