Краткие итоги ноября 2020 года
Продажи в ноябре 2020 г.
Безусловно, далеко не у всех есть возможность купить подарки на Новый год и Рождество своим родным и друзьям заранее. Темп современной жизни таков, что многие могут выделить на это время только перед самыми праздниками, когда полки в магазинах уже практически пусты. Те же, кто не хочет упустить шанс приобрести полезные и нужные товары на выгодных условиях, стараются сделать это в период распродаж, который традиционно проходит по всему миру в ноябре.
В этот предзимний месяц в разных странах празднуют различные праздники – например, День холостяка и День матери, к которым и «привязывают» скидочные акции.
Так, в 2009 году китайская компания Alibaba провела крупную 24-часовую распродажу, приурочив ее ко Дню холостяка. Каждый следующий год дата 11.11. все сильнее ассоциировалась в Китае с огромными скидками.
День матери в России отмечают в последнее воскресенье осени, которое в 2020 году пришлось на 29 ноября. В этот день многие магазины проводят социальные акции и распродажи товаров – ювелирных украшений, книг, гаджетов, модной одежды, парфюма.
Но самая глобальная распродажа – «черная пятница». Впервые ее провели в США, в пятницу после Дня благодарения. Ежегодно более 50 % американцев принимают участие в этом скидочном безумии: многие из нас видели в голливудских фильмах, что очереди в магазины потребители начинают занимать еще засветло. В других странах, как и в России, «черная пятница» прижилась более чем успешно. Этому способствовало то, что при покупке в онлайн-магазине в этот день доставку осуществят вовремя, еще до Нового года, и то, что скидка на товар может порой достигать 90 %, тогда как в предпраздничные дни цены, наоборот, взлетают вверх.
Несмотря на своевременность и привлекательность подобных акций, по сообщению «Известий», в 2020 году траты россиян сократились на 30 % по сравнению с предыдущим годом. Аналитики лаборатории «СберИндекс» установили, что в неделю распродаж ко «Дню холостяка» потребители тратили на покупки меньше на 7,7 % по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.* В период «черной пятницы» повседневные траты наших граждан также значительно снизились.
Вместе с тем, по сравнению с предыдущим месяцем, на 14 % вырос объем онлайн-покупок.** Это явление вполне закономерно для всего 2020 года: с приходом пандемии и введением режима самоизоляции российским потребителям, как и предпринимателям, пришлось перейти в онлайн.
*Источник: iz.ru
**Источник: frankrg.com
В то же время все происходящее не сказалось на тратах клиентах «Халвы»: мы зафиксировали положительную динамику, что стало возможным во многом благодаря предоставлению держателям карты «Халва» рассрочки на срок от 1 года на покупки в этот период.
Источник: romir.ru
Ноябрьские распродажи в мире
В период распродаж «Дня холостяка», начавшегося 1 ноября,*** компания Alibaba установила новый рекорд продаж: их объем за неделю составил $74,1. При этом количество заказов за одну секунду в пиковый период было зафиксировано на отметке 583 тысяч.
По сообщению «Известий», жители США потратили 9 миллиардов долларов на покупки в интернет-магазинах в «черную пятницу», что по сравнению с прошлым годом больше на 1,6 млрд.*
*Длительность распродаж различается. Alibaba group – указаны продажи в мире.
В «черную пятницу» 2020 г. «Халва» также зафиксировала для себя новый рекорд: оборот интернет-магазинов вырос по сравнению с прошлым годом на 102 %.**
*Источник: iz.ru
**Источник: new-retail.ru,
***Источник: vedomosti.ru
! Самый активный клиент Халвы также установил в ноябре рекорд по транзакциям, совершив более 600 операций по карте, – это в 2 раза больше, чем у лидера октября.
Российские Маркетплейсы не отстают от мировых
Согласно данным Ozon, по сравнению с показателями 2019 года, в два раза вырос оборот от продаж и количество заказов. Средний чек потребителей в «черную пятницу» за год не изменился.
У сервиса «Яндекс.Маркет» оборот увеличился на 154 %, а количество заказов в неделю распродаж в этом году выросло на 178 %, по сравнению с предыдущим.
Источник: www.retail.ru
! По «Халве» самый активный клиент по покупкам онлайн совершил в 1,5 раза больше транзакций, чем лидер по покупкам в офлайне.
Яндекс маркет тестирует витрины
Сервис «Яндекс.Маркет» тестирует новую модель, выступая перед потребителями в роли витрины, то есть своеобразного онлайн-каталога. К эксперименту подключились 10 магазинов, к началу 2021 года маркетплейс начнет сотрудничество еще с 50 партнерами.* Комиссия будет варьироваться от 3 до 15 % в зависимости от категории товара, еще 1 % будет взиматься за эквайринг.
Несмотря на то, что во время пандемии продажи маркетплейса снизились до уровня предыдущего года,** его обороты ежегодно растут.
*Источник: vc.ru
**Источник: bcs-express.ru
Акции бывают не только в маркетинге
IPO – это первичная реализация акций компании после их размещения на фондовой бирже. В ноябре Ozon присоединился к бирже, став таким образом публичной компанией. Торги акциями на МФБ начались 24 ноября, теперь их могут приобрести и пользователи.
Данные за 24.11.2020
Источник: vedomosti.ru
В том же месяце заявку на IPO подал IVI, однако реализовать акции компания сможет на NASDAQ лишь в начале 2021 года, при этом точная дата и параметры их размещения пока неизвестны.*
Аналитики Baker McKenzie, международной юридической компании, подсчитали и выяснили, что к декабрю 2019 года по всему миру произошло 1242 первичных размещения акций IPO, что на 20 % меньше, чем в предыдущем году. К наиболее крупным IPO 2019 г. относятся**:
Совкомбанк также планирует выйти на IPO в 2021 г., однако пока не может указать точные сроки публичного размещения своих акций на бирже.
Проблемы 2020 г., связанные с пандемией и рядом ограничений, введенных правительством России, из-за которых пострадали как многие крупные компании, так и ИП, не отразились на Совкомбанке. Активы банка увеличились на 38 % по сравнению с предыдущим годом, а чистая прибыль за 9 месяцев составила 22 миллиарда рублей.****
*Источник: www.rbc.ru
**Источник: quote.rbc.ru
***Источник: broker.ru
****Источник: https://fomag.ru
Подводя итоги
- «Черная пятница» в 2020 г. прошла не так активно, как в 2019 г. Траты россиян уменьшились на 30 % по сравнению с аналогичной распродажей прошлого года.
- Онлайн-продажи выросли по всему миру, и в период ноябрьских распродаж поставили рекорды, притом что общие повседневные траты россиян снизились.
- Все больше компаний становятся публичными, переходя на IPO. Успех Ozon лишь подтверждает правильность выбранного маркетплейсами пути.