Краткий обзор платформы Threads: стоит ли использовать ее для продвижения бизнеса
Threads — это социальная сеть от компании Meta*, запущенная в 2023 году. На этой платформе можно делиться короткими постами с фото и видео. Приложение доступно в браузере и на мобильных устройствах, функциональность в обеих версиях одинакова. Для регистрации необходим аккаунт в «Инстаграме»*. Замечено, что российские IP-адреса сталкиваются с ошибками при попытке входа.
После запуска Threads привлекла 100 миллионов пользователей, но затем активность снизилась на 70 %. Разработчики предвидели это и не считают снижение активности проблемой.
Как устроен Threads
Threads обладает интуитивно понятным интерфейсом и функциями, напоминающими «Инстаграм»* и Х* (бывший Twitter*). Кстати, личные данные из запрещенной соцсети можно сюда импортировать.
В ленте показываются посты друзей и рекомендации, порядок которых пользователь может настроить. Алгоритм ленты Threads все еще тестируется. Разработчики анализируют поведение пользователей, чтобы выявить закономерности для совершенствования платформы — возможно, используя тестовые алгоритмы.
Функциональность реакций в Threads стандартна: можно ставить лайки, комментировать и делать репосты. Есть возможность делиться постами в другие приложения, например, в вышеупомянутый «Запретограм».
В Threads можно искать аккаунты по названию через поиск, который также предлагает рекомендуемые профили. История поиска сохраняется в списке «Недавние».
Редактор публикаций в Threads схож с Х*, но имеет ряд отличий:
Возможности управления и настройки аккаунта в Threads расширяются: пользователи могут приглашать друзей из различных приложений, включая WhatsApp, а также делиться ссылкой на свой аккаунт. Уведомления в приложении настраиваются так, чтобы можно было получать или отключать оповещения о новых подписчиках или реакциях.
В разделе конфиденциальности предоставляется возможность сделать профиль приватным, ограничить или заблокировать упоминания и пользователей, а также скрыть лайки. Уникальная функция позволяет фильтровать контент по ключевым словам для создания комфортной среды. Для более осознанного использования соцсети предусмотрен таймер, напоминающий о перерывах, и возможность временного отключения аккаунта.
В профиле Threads отображается информация о количестве подписчиков, публикации, а также кнопки для редактирования профиля и возможности поделиться им в других приложениях.
Threads представляет собой некий «гибрид» Instagram* и Twitter
Зачем Threads брендам
Маркетологи советуют активно исследовать Threads как поле для привлечения аудитории, несмотря на отсутствие официальных рекламных инструментов. Прогнозируется, что в скором времени рекламные возможности будут интегрированы, вероятно в связке с Facebook*, что будет актуальным только для западного рынка. Российские бренды могут воспользоваться нативными форматами рекламы и коллаборациями с блогерами, аудитория которых будет только расти. Threads привлекательна и для B2C-сектора — тут можно запустить продвижение новинок, поработать на повышение узнаваемости и продаж.
Особое внимание стоит уделить созданию уникального и вирусного контента, подобно Aviasales или Vizit, которые успешно используют «ситуативку» и быструю реакцию на тренды. Эксперименты с новыми форматами, общение с потенциальными клиентами и участие в дискуссиях в других аккаунтах могут стать эффективными инструментами в отсутствие платной рекламы. Стоит ожидать, что с ростом популярности Threads, Meta* включит платформу в свой рекламный кабинет — что опять-таки будет неактуально для российских пользователей.
*Данные организация и платформы признаны в России экстремистскими и запрещены