Март 2025: ключевые новости и аналитика розничного рынка
Российский рынок продолжает расти: полсотни новых брендов готовы завоевать внимание потребителей, а правительство рассматривает сценарии возвращения зарубежных компаний. Тем временем объем электронной коммерции приближается к отметке в 15 триллионов рублей. О том, что еще произошло в ритейле в марте, вы узнаете из нашего дайджеста.
Оборот российского ритейла составит более 64 триллионов рублей в 2025 году
Аналитики IBC Real Estate прогнозируют заметный рост российского розничного рынка. Специалисты ожидают увеличение оборота почти на 8% до впечатляющей суммы в 64,1 триллиона рублей.
Несмотря на первые сигналы о замедлении общей потребительской активности, онлайн-ритейл остается ключевым драйвером розницы. Так, за январь и февраль текущего года объем интернет-продаж уже достиг двух триллионов рублей, показав прирост в 26%. Эксперты IBC Real Estate отмечают, что российский рынок e-commerce входит в пятерку мировых лидеров по доле онлайна в общем обороте розничных магазинов.
В 2024 году львиная доля интернет-продаж (65%) и заказов (82%) пришлась на универсальные маркетплейсы и крупные интернет-магазины. Наиболее динамичный рост показала категория продуктов питания — 62%. Также значительно выросли интернет-продажи бытовой техники и электроники, при этом средний чек в данной сфере поднялся на 24%. В то же время категории товаров для дома, одежды и обуви показали более скромные результаты. Их объем увеличился всего на 7%.
Рынок e-commerce в 2025 году достигнет почти 15 трлн рублей
Согласно аналитическому обзору INFOLine, российский рынок интернет-торговли демонстрирует устойчивый рост. В 2024 году доля онлайн-продаж достигла 11,3 триллиона рублей, увеличившись на 37% по сравнению с предыдущим годом. Это составляет более 20% от общей розницы в стране.
В 2025 году темп немного замедлится. Ожидается, что объем онлайн-торговли поднимется только на 32% и достигнет почти 15 триллионов рублей. Драйверами роста станут увеличение продаж в небольших населенных пунктах и развитие инструментов рассрочки.
Лидирующие позиции на рынке по-прежнему занимают Wildberries и Ozon, чья совокупная доля выросла за год до 57%. X5 Group разместилась на шестом месте рейтинга, а Lamoda замыкает десятку. Однако, за исключением «М.Видео-Эльдорадо», который показал ускорение роста на 2%, у остальных лидеров рынка снизилась динамика продаж. Особенно просадка заметна у AliExpress. Михаил Бурмистров, СЕО «INFOLine-Аналитики», объясняет это тем, что другие маркетплейсы активно развивают трансграничную торговлю.
В России появится около десятка новых автомобильных марок
В 2025 году российский рынок пополнят как отечественные, так и зарубежные бренды — китайские и южнокорейские. Среди них есть модели, разработанные специально для производства в нашей стране, а также электрокары и гибриды из Китая, которые ранее поставлялись через неофициальных дилеров.
В начале второго квартала нынешнего года на бывшем заводе Volkswagen в Калуге стартует серийное производство автомобилей на основе Chery, но под названием Tenet. Также в продажу поступят кроссоверы и внедорожники Esteo, которые являются ребеджингами Exeed. Jetour планирует выпускать машины под брендом Votour, однако детали этого проекта держатся в секрете.
С февраля ведутся продажи электрокроссоверов Avatr, а в апреле ожидается запуск бренда Exlantix с двумя моделями — ES и ET. На рынке уже представлены люксовые внедорожники Rox 01 от концерна Sinomach, который русифицировал мультимедийную систему. В планах также импортировать в Россию электрокары Xiaomi.
Южнокорейский SsangYong, который теперь называется KGM, предложит три кроссовера: Tivoli, Korando и Torres. Осенью дилеры начнут продавать рамный внедорожник Rexton. Российский автогигант АвтоВАЗ также объявил, что планирует создать новый бренд, ориентированный на коммерческие автомобили. Генеральный директор Максим Соколов подчеркнул, что компания стремится расширить свое присутствие на рынке.
Источник: https://www.retail.ru/news/na-rynke-rf-poyavitsya-okolo-10-novykh-avtobrendov-4-marta-2025-261634/
Почти 50 новых брендов пополнят российский рынок
В текущем году около 25 отечественных торговых марок планируют запустить продажи. Первыми стали Sashaverse и Nice&Easy, «Амбилэнд», «Плавательный.рф» и Wisteria. Помимо этого, примерно 22 зарубежные компании собираются открыть у нас свои магазины. Три из них уже начали деятельность: немецкий производитель обуви Kennel&Schmenger и казахстанский бренд одежды Gaissina, а также производитель техники и электроники для дома, итальянский De’Longi.
Согласно анализу компании Nikoliers, в 2024 году цифры были немного выше. Тогда на российский рынок вышли 33 отечественных и 30 иностранных брендов. Темпы роста замедлились из-за ограниченного количества свободных торговых площадей и недостаточного объема строительства новых ТЦ. В нынешнем году будет введено не более 216 тысяч квадратных метров, а в следующем — 292 тысячи квадратных метров. При этом основная часть объектов представляет собой малоформатные магазины. Эта тенденция, по прогнозам экспертов, сохранится в течение ближайших трех лет.
В настоящее время большинство российских ритейлеров сосредоточены на улучшении качества своих услуг. Компании стремятся модернизировать действующие магазины. Они открывают флагманские точки, тестируют новые форматы и объединяют различные концепции, например размещают кофейные аппараты в модных бутиках. Лишь немногие планируют активное расширение. Например, компания Modern style, которой принадлежат бренды O'Stin и FunDay, собирается открыть более двух десятков магазинов своего нового бренда молодежной одежды и аксессуаров Face Code.
Кабмин разработает процедуру возвращения иностранных компаний в Россию
Президент РФ Владимир Путин поручил правительству продумать механизм, который позволит западным брендам вернуться на российский рынок. Предполагается, что процесс должен быть максимально открытым и подкрепленным гарантиями честного ведения бизнеса.
В то же время для возобновляющих работу компаний не будет создано никаких исключительных условий или особых преимуществ. Президент подчеркнул, что если в настоящее время соответствующие секторы экономики заняты отечественными игроками, то момент упущен. Он также попросил правительство тщательно контролировать каждую подобную сделку.
По мнению политолога Вадима Сипрова, среди первых западных брендов, которые могут вернуться в Россию, — McDonald's, Coca-Cola, Visa, MasterCard, PepsiCo, Apple, Nike и Uniqlo.
Исследование «Яндекса»: россияне в 2025 году будут чаще выбирать новые DIY-бренды
Согласно опросу, проведенному «Яндекс Рекламой», почти 60% жителей России собираются заняться ремонтом в текущем году. Поисковые запросы по категориям «электроника», «товары для дома», «инструменты», «двери» и «сантехника» увеличились на 30%, 26%, 16%, 15% и 11% соответственно, по сравнению с концом 2024 года.
В процессе ремонта большинство потребителей (8 из 10) открывают для себя новые DIY-бренды. Основным источником информации о них служит интернет, причем почти половина узнает о новинках через поисковую систему «Яндекс». Чаще всего к выбору незнакомых марок покупателей подталкивает отсутствие привычных товаров на рынке. В качестве замены россияне предпочитают отечественные бренды в том же или более доступном ценовом сегменте. При этом набирают популярность собственные торговые марки (СТМ). Ритейлеры активно развивают их для расширения ассортимента.
Большинство россиян, затевающих ремонт, предпочитают совершать покупки в крупных сетевых DIY-магазинах. Почти две трети покупателей приобретают товары для строительства и ремонта через интернет: на сайтах ритейлеров, в мобильных приложениях или одновременно в обоих каналах. Это говорит о том, что дистанционный выбор и заказ необходимых материалов становится всё более удобным.