Не только благотворительность: зачем Lazurit расширяет социальные программы
В течение последних 15 лет наш партнер — мебельный бренд Lazurit — стал активным участником благотворительных программ, которые направлены на помощь нуждающимся. В 2023 году усилия компании стали более масштабными и организованными, поэтому Lazurit решил открыто рассказать о своих новых инициативах в области корпоративной социальной ответственности.
Изначально Lazurit оказывал помощь детям с ограниченными возможностями, но теперь его программы заботы расширились. Компания также ратует о защите животных, например, орангутана в Калининградском зоопарке. Кроме того, Lazurit предоставляет полезную информацию для молодых родителей по непростым вопросам сексуального воспитания детей.
Благодаря своим новым инициативам Lazurit стремится улучшить качество жизни людей и животных, а также повысить уровень осведомленности по важным социальным вопросам.
Денис Егоров, генеральный директор компании, подчеркивает, что девиз «Lazurit — мебель, которая заботится о каждом» должен выходить за рамки продукции и сервиса. Lazurit, будучи ответственным участником бизнес-сообщества, с самого начала своего существования проявлял социальную ориентированность, стремясь оказывать помощь тем, кто в ней нуждается. Однако именно в конце 2000-х годов компания решила запустить полноценную программу благотворительности, основанную на адресной помощи.
Все началось, когда компания помогла сотруднику организовать реабилитационные занятия для его ребенка, страдающего от патологии особенностей развития. После заметного положительного эффекта руководство компании решило расширить масштабы помощи, охватив и других подопечных реабилитационного центра. С начала 2010-х годов Lazurit активно сотрудничает с различными организациями, поддерживающими детей и взрослых, страдающих от серьезных, иногда неизлечимых заболеваний.
Одним из ключевых партнеров Lazurit стал благотворительный центр «Верю в чудо», расположенный в Калининграде. Центр оказывает помощь семьям, воспитывающим детей с тяжелыми заболеваниями, а также заботится о сиротах. «Верю в чудо» активно участвует в развитии паллиативной помощи и ведет строительство хосписа «Дом Фрупполо». В этом учреждении дети смогут получать постоянный медицинский уход, а их семьи — необходимую поддержку.
Сотрудничество с благотворительным центром позволило компании Lazurit преобразить одноразовые благотворительные акции в долгосрочную программу социальной ответственности компании.
Поддержка словом и делом
Компания Lazurit в своих благотворительных инициативах не ограничивается только финансовыми пожертвованиями. София Лагутинская, руководитель «Верю в чудо», рассказывает, что Lazurit регулярно получает от них предложения о сборах средств на конкретные нужды или программы, а также регулярно откликается на призывы на сайте центра. Сотрудничество между компанией и центром основывается на общих ценностях руководства и команды Lazurit.
Детям с серьезными заболеваниями важна поддержка, и не только финансовая
В числе подопечных компании — дети, страдающие от муковисцидоза, спинальной мышечной атрофии и миодистрофии Дюшенна. Lazurit не только предоставляет им финансовую поддержку, но и вовлекается в их жизнь, получая видеоприветы и создавая с детьми особую связь. Это позволяет детям чувствовать, что они не одни в своей борьбе с тяжелыми заболеваниями.
С 2022 года, когда партнерство с центром «Верю в чудо» стало более организованным, сотрудники Lazurit начали активнее участвовать в благотворительных проектах. Например, после проведенной лекции о донорстве костного мозга несколько сотрудников стали потенциальными донорами. София Лагутинская утверждает, что такое сотрудничество способствует объединению интересов некоммерческих организаций, их подопечных и компаний, укрепляет лояльность сотрудников к компании и помогает привлекать и удерживать таланты.
Участие сотрудников в благотворительных программах очень ценно, особенно учитывая, что среди 7 000 работников есть блогеры, чья поддержка имеет большое значение. Программа корпоративной социальной ответственности не носит обязательного характера, но интерес к социальным темам среди сотрудников растет.
Поддержка объединяет
В компании Lazurit растет социально-активное сообщество сотрудников. Одним из ярких примеров такой активности является поддержка Калининградского зоопарка. Инициатива создания волонтерской команды для участия в различных мероприятиях зоопарка исходила от Натальи Коноваловой, руководителя интернет-магазина и колл-центра компании.
Весной 2023 года Наталья предложила коллегам принять участие в субботнике по покраске вольеров зоопарка. Ее предложение было встречено с большим энтузиазмом — откликнулось около 20 сотрудников. Компания заботится о сотрудниках, поэтому подготовила для субботника майки с логотипом, чтобы защитить одежду от возможных загрязнений.
Кстати, с фирменными майками связана интересная история. Волонтеры из Lazurit, работая в зоопарке, услышали, как проходивший мимо мальчик спросил у папы: «Что такое Лазурит?». На что тот, безошибочно озвучив слоган, объяснил, что компания заботится даже о животных. Это вызвало особое чувство гордости у волонтеров.
Волонтерской работой в Калининградском зоопарке остались довольны все задействованные, поэтому Наталья договорилась об участии компании в регулярных субботниках. В мае 2023 года она предложила компании позаботиться об орангутане Антоне, который прибыл в Калининград из Дании в 2021 году. Несмотря на застенчивость, Антон привлекал внимание посетителей, и Наталье захотелось улучшить его условия жизни. Lazurit начал оказывать финансовую поддержку Антону, обеспечивая ему полноценное питание. А зоопарк за счет этого высвободил дополнительные ресурсы на свое развитие.
А вот и Антон, подопечный Lazurit в Калининградском зоопарке. Фото newkaliningrad.ru
Забота об Антоне и интерес к его жизни объединяет сотрудников компании из разных подразделений. Особенно это заметно, когда кто-то собирается к подопечному в гости и сообщает об этом. Анастасия Рогачева, директор департамента электронной коммерции, делится, что в рабочих чатах сразу появляются смайлики и просьбы прислать видео с Антоном — особенно от тех, кто работает в других городах.
За пределы компании
В 2023 году компания Lazurit запустила новую социальную инициативу, которая была направлена на создание вирусного и полезного проекта для своей целевой аудитории. Для реализации инициативы собрали большую рабочую группу. При обсуждении идей коллеги в какой-то момент осознали, что многие молодые родители испытывают трудности при ответе на вопросы своих детей о сексе, поэтому решили помочь им.
Вместе с онлайн-изданием для родителей НЭН («Нет, это нормально») компания Lazurit разработала тест, основанный на реальных историях редакторов и авторов НЭН. Вопросы теста затрагивали множество тем: от того, что ответить на традиционное «Откуда берутся дети?» до разговора с ребенком, который нашел презерватив.
За квалифицированной помощью и проверенной информацией обратились к детскому психологу и специалисту по половому воспитанию Анне Левинской. Она помогла составить ответы, которые были максимально понятны и информативны для детей.
Таким образом, компания Lazurit совместно с НЭН и Анной Левинской создала уникальный проект, который поможет родителям спокойно, корректно, без смущения и излишних подробностей отвечать на вопросы детей о сексе. Он уже завершился и получил положительный отклик от аудиторий как Lazurit, так и НЭН.
Евгений Ракитин подчеркивает, что инициативы компании играют важную роль для основной аудитории — семей с маленькими детьми. Он утверждает, что такие проекты помогают компании лучше понимать и разделять опыт своих клиентов, устанавливая более тесные взаимоотношения.
В 2023 году Lazurit активно продвигает информационные кампании о своих программах корпоративной социальной ответственности на платформе Дзен. Кроме того, компания планирует привлечь своих клиентов к участию в социальных проектах: например, через продажу специальных товаров, доход от которых будет направлен в благотворительные организации. В Lazurit уверены, что стремление к социальной ответственности и открытость в действиях полностью соответствуют ожиданиям и интересам целевой аудитории бренда.