Новости недели
Владельцы домашних животных тратят в среднем 5 000 рублей в месяц на покупки товаров для них
Согласно исследованию «Авито», 77% россиян содержат домашних животных, при этом кошки остаются самыми популярными питомцами (82%), опережая собак (44%). Владельцы в среднем тратят 5 345 рублей в месяц на своих любимцев, причем основные расходы приходятся на корма и лакомства (88%), а также игрушки (26%), средства гигиены (23%) и лекарства (23%).
Большинство покупателей (59%) по-прежнему отдают предпочтение зоомагазинам, однако треть (32%) выбирает маркетплейсы и сайты объявлений, руководствуясь при выборе товаров ценой (56%), отзывами (42%) и рекомендациями ветеринаров (32%). Новинки для животных россияне чаще всего узнают от друзей и родственников (40%), а также через рекламу на торговых площадках (26%).
Родители стали готовиться к школе на месяц раньше — спрос на товары вырос в 2 раза уже в июле
По данным маркетплейса Ozon, родители стали готовиться к учебному году на месяц раньше – если раньше основной спрос приходился на конец августа, то в этом году уже в первую половину июля продажи школьных товаров выросли в 2,1 раза, причем наибольший рост показали тетради (+160%), письменные принадлежности (+120%) и демонстрационное оборудование (+190%).
В компании связывают этот тренд с переходом покупателей в онлайн, где товары доступны круглый год, а также отмечают, что школьный сезон теперь растягивается на весь учебный год с дополнительными волнами спроса на теплую одежду зимой (+110%) и обновление канцелярии весной (+60%).
Каждый третий россиянин узнает о новых брендах с помощью маркетплейсов
Согласно исследованию «Яндекс Маркета», 36% россиян узнают о новых брендах именно на торговых площадках, причем 54% из них находят новинки через раздел «похожие товары». Ключевыми критериями при выборе становятся цена (47%), отзывы (34%) и ассортимент (28%) — товары с 10 положительными отзывами продаются на 10% лучше.
После ухода западных ритейлеров в 2022 году доля покупателей, предпочитающих маркетплейсы для поиска новых марок, выросла с 29% до 47%, сместив акцент с офлайн-магазинов. Наиболее востребованы новые бренды в категориях продуктов (49%), одежды (33%) и товаров для дома (30%).
«ВсеИнструменты.ру» перезапускают позиционирование бренда
Онлайн-гипермаркет «ВсеИнструменты.ру» перезапустил позиционирование бренда, сделав основной акцент на профессиональной аудитории и бизнес-клиентах под новым слоганом «Для тех, кто создаёт». Решение основано на успешном опыте работы с B2B-сегментом, который уже обеспечивает 60-70% выручки компании и охватывает около 400 тысяч корпоративных клиентов ежегодно.
Платформа усиливает специализированные сервисы для профессионалов строительной и производственной сферы, включая расширенный ассортимент, гибкие условия оплаты и надёжную логистику, что соответствует динамике рынка DIY с объёмом 7,9 трлн рублей и ростом B2B-сегмента на 24% в 2024 году.
Источник https://new-retail.ru/novosti/retail/vseinstrumenty_ru_perezapuskayut_pozitsionirovanie_brenda/
Малый бизнес стал драйвером ecom-рынка в I полугодии
остался на уровне второй половины 2024 года при незначительном снижении среднего чека на 2% (до 1 310 рублей). При этом малый бизнес показал впечатляющую динамику — число ИП выросло на 10%, самозанятых на 23%, а небольшие интернет-площадки с оборотом до 1 млн рублей в месяц увеличили количество транзакций на 42% и оборот на 37%. Средние площадки (1-15 млн рублей) прибавили 23% по оплатам, тогда как крупные игроки демонстрировали более скромные результаты (+11%). Эксперты связывают эту тенденцию с активным развитием нишевых проектов в категориях здоровья и комфорта, где средний чек продолжает расти.
В ЮKassa прогнозируют, что к концу года рынок может ускориться за счет сезонных распродаж с потенциальным ростом числа транзакций на 8-12%.
Источник https://new-retail.ru/novosti/retail/malyy_biznes_stal_drayverom_ecom_rynka_v_i_polugodii/
INFOLine составил рейтинг самых быстрорастущих FMCG-ритейлеров
По данным исследования INFOLine, в 2024 году самыми быстрорастущими FMCG-ритейлерами стали дискаунтеры и онлайн-игроки. Лидером рейтинга оказался белорусский дискаунтер «Чеснок», увеличивший выручку почти в 3 раза — с 2,6 до 7,6 млрд рублей. В топ-10 также вошли «Народный амбар» (+116%, до 5,7 млрд рублей), «Чижик» (+111%, до 249,5 млрд рублей) и Ozon fresh (+39,9%). При этом «Самокат» замедлил темпы роста до 50,5%, а сибирская сеть алкомаркетов «Русский Разгуляйка» показала рост 58,6%, открыв 56 новых точек против 137 в 2023 году.
Эксперты связывают успех дискаунтеров с их способностью конкурировать по ценам с федеральными сетями, особенно в регионах с невысоким уровнем доходов. Порог входа в рейтинг составил 4 млрд рублей выручки, что не позволило попасть в него таким сетям как «Лисичка» и «Квартет вкусов».