Новости ритейла
Больше 50% зумеров влияют на покупки старшего поколения
Более 50% зумеров в РФ влияют на покупки старшего поколения — 63% молодых людей (поколение Z) напрямую определяют выбор старших, проводя в интернете 6,5 часов в день и задавая тренды в одежде, косметике и здоровом образе жизни; Gen Z в России насчитывает 25 млн человек, они являются драйвером роста в 140 категориях товаров, при этом их лояльность нужно заслужить через нативную интеграцию (которая повышает запоминаемость бренда в 2,9 раза) — зумеры фрагментируют внимание между множеством медиа, что меняет стиль маркетинга, а наиболее эффективными форматами для них становятся онлайн-видео, наружная реклама, подкасты и блогеры.
Объём нишевых маркетплейсов вырос на 22% и приблизился к 1 трлн ₽
Объём нишевых маркетплейсов в России в 2025 году вырос на 22% — до 990 млрд рублей — и втрое превысил показатель 2021 года; крупнейшую долю (61%) заняли агрегаторы доставки продуктов, за ними следуют категорийные ритейлеры (20%), фармацевтические (6%) и автотовары (5%), при этом темпы роста замедлились (22% против 35% в 2024-м), а аналитики называют этот сегмент «второй волной» электронной коммерции, связывая динамику с насыщением универсальных площадок, цифровизацией и ожидают консолидации рынка.
Источник: https://retailer.ru/obem-nishevyh-marketplejsov-vyros-na-22-i-priblizilsja-k-1-trln-rublej/
По итогам 2025 года книжный рынок России достиг 111 млрд ₽
По итогам 2025 года книжный рынок России достиг 111 млрд рублей, показав рост более чем на 13% — его обеспечили цифровые форматы и аудиокниги, тогда как спрос на бумажный формат не увеличился; гендиректор «Эксмо» Евгений Капьев отметил, что структура спроса на бумажные книги меняется в пользу либо очень дорогих изданий (3000–4000 рублей), либо дешёвых покетов — средний сегмент проседает, а потребление читателей перераспределяется в сторону «цифры» из-за роста цен на физические книги.
Источник: https://retailer.ru/po-itogam-2025-goda-knizhnyj-rynok-rossii-dostig-111-mlrd-rublej/
«Яндекс» запустит сервис такси для молодёжи
«Яндекс» в марте 2026 года запустит новый сервис такси Fasten — отдельное приложение для молодёжи в крупных городах с особой ценовой политикой и позиционированием, где будут представлены только поездки (без других услуг); эксперты считают, что это попытка точной сегментации аудитории — молодые люди чувствительны к тарифам и требуют иной тональности и визуального языка, а отдельный бренд позволит предложить более низкие цены без размывания позиционирования основного «Яндекс Go».
Источник: https://new-retail.ru/novosti/retail/yandeks_zapustit_servis_taksi_dlya_molodezhi/
«М.Видео» масштабирует проект бренд-зон «Сделано в Беларуси»
«М.Видео» масштабирует проект бренд-зон «Сделано в Беларуси» — вторая площадка открылась в ТЦ «МЕГА Химки» с пространством в национальном стиле и упором на компьютерную технику; ритейлер отмечает устойчивый интерес к брендам HORIZONT, ATLANT и GEFEST, а первая зона на Народного Ополчения показала высокие продажи, поэтому проект, реализуемый при поддержке администраций двух стран, решено расширять, чтобы покупатели могли знакомиться с ассортиментом и сравнивать решения в едином пространстве.
Источник: https://new-retail.ru/novosti/retail/m_video_masshtabiruet_proekt_brend_zon_sdelano_v_belarusi/
50% работающих россиян при покупках онлайн больше всего тратят на одежду и обувь
Согласно опросу «Авито Работы» и «Авито Рекламы» (более 7 тысяч работающих россиян), онлайн-покупки стали привычными — 41% тратит на них 5–15% ежемесячного дохода, а 25% — 16–25%; основная часть расходов уходит на одежду и обувь (51%), товары для дома и ремонта (36%) и красоту (28%), при этом главным мотиватором к покупке (47%) служит реклама на сайтах с объявлениями и маркетплейсах, опережая рекомендации знакомых и ТВ.
90% россиян ценят кешбэк за продукты, а почти 50% молодёжи — за развлечения
Аналитики сервиса «Апельсин» выяснили, что финансовые привычки россиян различаются по возрасту: для 90% людей 35–45 лет важнее всего кешбэк за продукты, тогда как молодёжь 25–34 лет в приоритет ставит бонусы за онлайн-покупки (67%), кафе (60%) и развлечения (40%); при этом обе группы активно пользуются картами (3–4 штуки у половины), но молодые чаще выбирают банк по кешбэку (43% против 31%) и активнее применяют современные форматы (карты маркетплейсов, стикеры), а старшее поколение больше доверяет бренду банка и чаще использует СБП и карты лояльности магазинов.
С 1 марта вступят в силу новые требования к вывескам и указателям
С 1 марта 2026 года вступают в силу новые требования к вывескам и указателям — вся информация на них для потребителей (в торговле и сфере услуг) должна быть выполнена на русском языке; соответствующие поправки внесены в закон о защите прав потребителей. Кроме того, ужесточаются требования к рекламе застройщиков, привлекающих средства дольщиков, — наименования жилых комплексов в такой рекламе теперь также должны использовать только кириллицу.
В словарях могут появиться кофейные термины
Компания «Лалибела Кофе» обратилась в Институт русского языка РАН с просьбой включить в нормативные словари кофейные термины («дрип», «бленд», «спешелти», «кофе-поинт», «микролот», «моносорт») — поводом стало вступление в силу с 1 марта закона о защите русского языка, из‑за которого использование таких слов без кодификации попадает в «серую зону» и грозит бизнесу штрафами; в компании подчёркивают, что термины уже прочно вошли в обиход, а их закрепление унифицирует написание и снизит риски для производителей
Источник: https://www.retail.ru/news/v-slovaryakh-mogut-poyavitsya-kofeynye-terminy-18-fevralya-2026-274648/
Morizo: количество промо-акций в сегменте FMCG увеличилось на 32%
Согласно данным Morizo (ноябрь 2025 — январь 2026), количество промо-акций в сегменте FMCG выросло на 32% по сравнению с началом 2025 года — наиболее активно они проводятся в категориях сладостей (21%), напитков (20%) и косметики (18%), при этом 60% акций проходят эксклюзивно в сетях (лидеры — «Магнит» и X5), а 40% — сразу на нескольких площадках; бренды стали на 16% чаще выстраивать посткоммуникацию с клиентами после акций (доля таких компаний выросла до 23%), собирая персональные данные (93%) и используя коллаборации (42% против 35%) для повышения LTV и лояльности в условиях прагматичного потребления.
«Автоваз» регистрирует товарный знак «Можно, а зачем?»
«Автоваз» подал в Роспатент заявку на регистрацию товарного знака «Можно, а зачем?» — фразы, ставшей мемом после ответа представителя компании на вопрос о создании аналога BMW X5; знак планируют зарегистрировать по десяти классам МКТУ, включая автомобили, одежду, игрушки и напитки, при этом на заводе пояснили, что их приоритет — развитие массовых моделей (например, кроссовера Lada Azimut в 2026 году), а не премиум-сегмент.
Источник: https://new-retail.ru/novosti/retail/avtovaz_registriruet_tovarnyy_znak_mozhno_a_zachem1214/
Сколько готовы потратить россияне на подарки к гендерным праздникам
Согласно опросу Сравни, 40% россиян поздравляют близких с обоими гендерными праздниками, но бюджеты остаются консервативными: 71% готовы потратить на них в сумме до 3000 рублей, при этом 57% считают, что подарки женщинам обходятся дороже; в структуре предпочтений лидируют подарочные сертификаты (25%), косметика (23%) и цветы (21%), а траты финансируются в основном из зарплаты (52%) и накоплений (35%) — кредитками и микрозаймами пользуются лишь 6%, в основном ради выгодных акций и сохранения подушки безопасности.
Grow Food запустил собственную сеть вендинговых аппаратов
Сервис доставки готовых рационов Grow Food запустил собственную сеть вендинговых аппаратов — 25 в Москве и 13 в Санкт-Петербурге, установленных в офисах крупных компаний («Яндекс», VK, «Авито»); в ассортименте — 60 блюд (средняя цена около 300 рублей) как собственного производства, так и от сторонних поставщиков, а также снеки и напитки; в компании называют вендинг приоритетным офлайн-форматом для усиления знания бренда и планируют расширять сеть и географию.
Источник: https://new-retail.ru/novosti/retail/grow_food_zapustil_sobstvennuyu_set_vendingovykh_apparatov/
Франчайзинговая сеть «Пятёрочки» по итогам 2025 года выросла на 43%
Франчайзинговая сеть «Пятёрочки» по итогам 2025 года выросла на 43% — до 696 магазинов (открыто 234 новых точки), а число партнёров увеличилось до 149; география присутствия расширилась на 12 регионов, включая Дальний Восток и Амурскую область, где ранее работали только собственные магазины сети; совокупный товарооборот франчайзинговых точек вырос на 41%, а сама франшиза заняла первые места в авторитетных рейтингах.
Источник: https://retailer.ru/franchajzingovaja-set-pjatjorochki-po-itogam-2025-goda-vyrosla-na-43/