Новости ритейла
Ozon, «Яндекс Маркет» и «Магнит» — лидеры по размещению рекламы в формате click-out в e-com
Что произошло: Easy Commerce выпустил первый рейтинг click-out-площадок, проанализировав 15 платформ по 29 параметрам и 435 критериям.
Контекст: Рынок click-out вырос на 180% за 2025 год (с 15 до 42 млрд руб.) и продолжит расти. Формат становится стандартом для сложных категорий: финансы, телеком, недвижимость, HoReCa.
Лидеры по сегментам:
- Маркетплейсы: Ozon (4,5) — абсолютный лидер, «Яндекс Маркет» (4,3), Wildberries (3,3)
- E-Grocery: «Магнит» (4,6) — первый онлайн-ритейлер на уровне маркетплейсов, «Перекрёсток» и «Пятёрочка» (по 4,0)
- Быстрая доставка: «Деливери» и «Яндекс Еда» (по 4,0), «Яндекс Лавка» (3,8)
- Другое: «Авито» (4,5), «Яндекс Go» (4,0), «Т-Банк» (3,1)
Выводы: Универсального лидера нет. Маркетплейсы и «Т-Банк» — лидеры по эффективности. «Пятёрочка», «Купер», «Перекрёсток», «Самокат» и «Мегамаркет» — низкий охватный потенциал. Выбор площадки должен зависеть от конкретной задачи бренда.
«Авито»: вещи российских fashion-брендов стали покупать на 18% чаще
Что произошло: Аналитики «Авито» зафиксировали рост продаж одежды, обуви и аксессуаров российских брендов — за год на 18% активнее. Рост наблюдается и в новом сегменте, и на ресейле.
Цифры и лидеры:
- За полгода — 33,7 млн поисков с упоминанием российских fashion-брендов (5,6 млн в месяц)
- Чаще всего покупают Lime, Befree, Zarina, 12 Storeez и Love Republic
- Новый сегмент: Monochrome (+100%, средняя цена 11 000 ₽), Befree (+95%, 1 800 ₽), Zarina (+90%, 1 900 ₽), Lime (+63%, 4 200 ₽), «Твое» (+48%, 700 ₽)
- Ресейл: Lime (+49%, 2 300 ₽), Zarina (+48%, 1 000 ₽), Befree (+39%, 800 ₽), Love Republic (+28%, 1 300 ₽), O’Stin (+22%, 700 ₽)
- Дизайнерские бренды: Bat Norton (+20%), Ushatava и Gate31 (+14%), 2MOOD (+11%)
Комментарии экспертов:
Виктория Ромашова (Universal University) отметила, что ресейл становится проверкой бренда на уникальную идентичность: на вторичном рынке вещь должна оставаться желанной без рекламы. По данным ВЦИОМ, 79% россиians оценивают стоимость и качество, а культурный код лишь дополняет сильный продукт.
Алексей Гевлич («Авито») добавил, что локальность становится осознанным выбором: объемы по-прежнему за западными брендами, но интерес к отечественным маркам активно растёт.
Более 50% магазинов сети «О’кей» открылись под вывеской «Лента»
«Группа Лента» завершила очередной этап ребрендинга гипермаркетов «О’Кей»: под вывеской «Лента» заработали 12 магазинов в Москве, Санкт-Петербурге, Воронеже и Краснодаре. Восемь из них открылись в Северной столице. Общая торговая площадь объектов — более 74 тысяч квадратных метров. Работы заняли восемь дней.
«Лента» сохранила более 1 500 самых востребованных товаров во всех категориях, включая кулинарию и рыбу. Ассортимент дополнили собственные торговые марки и товары «Гипер Ленты».
Напомним: 2 июня 2026 года «Группа Лента» объявила о приобретении 100% доли в ООО «РБФ-Ритейл» — операторе сети гипермаркетов «О’Кей». По состоянию на 14 октября ребрендинг прошли 43 магазина. Процесс завершится до конца года.
Sela будет расширять применение умных примерочных
Sela (входит в Melon Fashion Group) тестирует умные примерочные во флагманском магазине в ТРЦ «Галерея» в Санкт-Петербурге. Этаж женской одежды оборудован 16 примерочными с RFID-метками: при заходе товары отображаются на интерактивном экране. Покупатель видит доступные размеры и наличие, может вызвать консультанта кнопкой (подходит за 1–2 минуты) или запросить вещь другого размера.
Система также показывает похожие товары и рекомендации стилистов — что можно купить в дополнение. Технология даёт эффект для трёх сторон: персонал экономит время (видна занятость кабинок, контроль возврата вещей), покупатель быстрее получает помощь, бренд получает данные о поведении (например, у денима конверсия ниже, потому что покупатели меряют много пар, чтобы купить одну).
Пока проект работает менее года, поэтому компания не подводит итоги. Но уже заметно: 15% посетителей пользуются рекомендациями — кликают, меряют, покупают. В 2026 году Sela планирует внедрить умные примерочные ещё в нескольких магазинах, а затем — во всех новых точках.
Источник: https://www.retail.ru/news/sela-budet-rasshiryat-primenenie-umnykh-primerochnykh/
«Монетка» сообщила о росте популярности собственных торговых марок среди россиян
«Монетка» зафиксировала значительный рост спроса на товары под собственными торговыми марками (СТМ) в январе–августе 2026 года. В отдельных категориях доля СТМ превысила 50% продаж.
Лидеры по доле СТМ:
- Детские игрушки — 86,7%
- Овощные консервы — 67,3%
- Упакованные крупы — 54,6%
Лидеры по динамике роста:
- Фасованные сыры (+43,5%)
- Вафли (+34,5%)
- Сливочное масло (+32,3%)
- Овощные консервы (+24,1%)
- Пельмени (+23,6%)
- Пастеризованное молоко (+20,2%)
География: наибольший рост — Московская область (+24 п.п.), Новосибирская (+16,8 п.п.), Тюменская (+11,3 п.п.) и Свердловская (+9,1 п.п.).
8 из 10 россиян старше 35 лет смотрят видео о товарах и услугах перед покупкой
«Одноклассники» провели исследование среди пользователей старше 35 лет и выяснили, как видео влияет на выбор товаров и услуг.
Ключевые цифры:
- 29% часто смотрят видео перед покупкой, 31% — иногда, 20% — редко, 21% — никогда
- Видео помогает увидеть товар «вживую» (34%) или сравнить варианты (32%)
Доверие:
- 37% доверяют видеоотзывам покупателей — самый популярный формат
- 65% доверяют реальным покупателям, 16% — экспертам, 14% — бренду
- На доверие влияют реальные отзывы и комментарии (31%), демонстрация товара в деле (19%), честные плюсы и минусы (19%)
Форматы и раздражители:
- Комфортная длина рекламы — до 10 секунд (половина опрошенных)
- Отталкивает навязчивые призывы к покупке (39%), громкие обещания (21%), слишком длинные ролики (10%)
«Лента» рассматривает возможность открытия ресторанов в гипермаркетах
«Группа Лента» рассматривает возможность открытия ресторанов на территории своих гипермаркетов. Ритейлер обсуждает проект с крупным ресторанным холдингом, но не исключает самостоятельного развития направления.
С 2023 года компания развивает концепцию «центра притяжения»: гипермаркеты должны стать пространством для отдыха и встреч. Для этого «Лента» развивает форматы готовой еды и кафе «Лента Fresh», а также сдаёт площади арендаторам.
Контекст рынка:
«Перекрёсток» (X5) открыл обновлённый супермаркет в «Афимолл Сити» с цифровым кафе и гастрономической студией от Hurma Group
В «Глобусе» рестораны работают с 2006 года, на общепит приходится более 5% оборота
Оборот общественного питания растёт быстрее продовольственной розницы: +6–7% против +4–6%
Риски: рестораны требуют вложений в оборудование и персонал. В гипермаркетах можно использовать неэффективные площади, но в небольших магазинах это рискованно — сокращение торгового пространства не всегда окупается ростом посещаемости.
Источник: https://retailer.ru/lenta-rassmatrivaet-vozmozhnost-otkrytija-restoranov-v-gipermarketah/