Новости ритейла
42% рекламодателей планируют увеличить бюджет на рекламу в социальных сетях и мессенджерах в 2027 году
В 2026 году рекламные бюджеты в соцсетях выросли у 36% бизнесов, в 2027-м инвестиции планируют увеличить 42%.
Тренды:
- Telegram — лидер (используют 79%, доля бюджета 42%). Растёт интерес к мессенджеру «Макс»
- Диверсификация: 41% компаний расширили число площадок
- Автоматизация: ключевые запросы — единый кабинет, аналитика, проверка аудитории
Размещение: 67% работают через сервисы (Telegram Ads, «Яндекс Директ»), 71% отмечают рост роли нишевых каналов.
Барьеры: качество аудитории (63%), ручные коммуникации (61%).
Аптечный ритейл меняет модель — от продажи лекарств к комплексной заботе о здоровье
Аптечный ритейл смещается от продажи лекарств к комплексной заботе о здоровье: растёт роль non-pharma (БАДы, витамины, косметика), которая в ряде регионов даёт до 40% выручки (в федеральных сетях — около трети).
Экономика: средний чек комплексной покупки — 1500 руб.+ против 800–900 руб. за лекарство. Маржинальность выше на 5–15%.
Тренды: учёт региональных особенностей (Дальний Восток — дефицит йода, витамина D), консультационные зоны, онлайн-сервисы. Аптека становится точкой входа в систему профилактики.
ЦБ рассказал, как будет меняться ключевая ставка в 2026 — 2027 годах
ЦБ РФ опубликовал проект денежно-кредитной политики на 2027–2029 годы. Согласно базовому сценарию:
Прогнозы:
- Ключевая ставка: к концу 2026 года может вырасти до 14,5%, в 2027-м — снизиться до 10,5–12,5%, к 2029-му — до 7,5–8,5% (сейчас — до 14%)
- Инфляция: в 2026 году — 6–7%, в 2027-м и далее — 4%
- ВВП: в 2026 году — рост 0–1%, в 2027–2029 годах — 1,5–2,5%
Инвестиции: восстановятся после слабого начала 2026 года благодаря госпроектам и вложениям в производственные мощности. Рост ускорится по мере снижения ставок.
Сеть Hoff планирует масштабировать бизнес в направлении B2B
Hoff масштабирует B2B-направление «Hoff Бизнес»: план — рост выручки в сегменте в 2 раза к 2027 году и в 4 раза к 2028-му.
Фокус: девелоперы, дизайнеры, офисы, гостиницы и рестораны. Компания предлагает комплексное оснащение «под ключ»: от концепции до поставки и сопровождения.
Преимущества: 80 тыс.+ товаров, собственное производство, 400+ контрактных фабрик, быстрые сроки запуска.
B2B растёт на фоне снижения потребительского спроса.
10,5 миллионов семей подготовились к школе с Ozon
В августе 2026 года 10,5 млн семей совершили покупки для подготовки к школе на Ozon — спрос вырос в 2,3 раза за год. Каждый третий заказ пришёлся на жителей малых городов и сёл.
Ключевые факты:
- Ассортимент школьных товаров вырос в 2 раза по сравнению с 2025 годом
- В акциях к 1 сентября продавцы участвовали в 1,5 раза чаще
- Более 6 млн клиентов сделали покупки в последние 10 дней августа
- 75% заказов доставлено в регионы
Ozon увеличил инвестиции в скидки за свой счёт, чтобы предложить семьям выгодные цены.
«ВсеИнструменты.ру»: продажи отделочных материалов ускорились к середине лета
В ремонтный сезон продажи отделочных материалов активно растут. По данным «ВсеИнструменты.ру», у B2C-клиентов рост начался весной (+5% в мае) и усилился летом (+16% в июле). B2B-сегмент наращивал закупки раньше: +13% в апреле, +12% в мае и июле.
Региональная динамика (июль):
- B2C: Казань (+37%), Самара (+33%), Нижний Новгород (+28%), Москва (+12%), Санкт-Петербург (+11%)
- B2B: Казань (+76%), Самара (+54%), Нижний Новгород (+25%), Новосибирск (+22%)
Лакокрасочные материалы — самая востребованная категория:
- В июне продажи выросли в 1,2 раза в обоих сегментах
- В июле: B2C — +12%, B2B — +13%. Лидеры — Казань (+31% в B2C, +86% в B2B)
Комментарий аналитиков: частные покупатели занимались локальным обновлением интерьера, а бизнес — комплексными отделочными работами.
Белгородские аптеки «Вита» переходят воронежскому оператору
Воронежский оператор аптечной сети «Вита» — ООО «Барика» — присоединяет ООО «Рассвет», которое управляет аптеками в Белгородской области. Юрлицо «Рассвет» прекратит деятельность после реорганизации.
Контекст:
- «Барика» управляла 140 аптечными точками, «Рассвет» — 5
- «Вита» занимает 9-е место в рейтинге аптечных сетей (3 627 аптек, доля 3,93%)
- В сеть ранее уже входили юридические лица: «Агат», «Витаминка», «Движение» (2021), «Эрида» (2023), «Гуава» (2025)
Присоединение «Рассвета» продолжает консолидацию активов сети «Вита» под управлением «Барики».
Россияне стали дольше пользоваться смартфонами — исследование
Исследование Unisimka и «Авито Товары» показало, что россияне стали рациональнее подходить к смартфонам: дольше пользуются текущими моделями и чаще рассматривают ресейл.
Тренды:
- 43% полностью устраивает текущий телефон
- 74% пользуются смартфоном больше года: 37% — 1–2 года, 27% — 3–4 года, 10% — более 5 лет
- 59% не исключают покупку устройства на вторичном рынке
- eSIM — популярный способ расширить возможности устройства без покупки нового: 68% используют за границей, 27% — для доступного интернета
Критерии выбора:
- Надёжность — 81%
- Цена — 59%
- Срок службы — 57%
- Бренд — только у 27% (на последнем месте)
Ресейл: средний чек — 23 500 руб., лидируют флагманы прошлых линеек (Apple, Samsung). Каждый третий житель малых городов — активный покупатель.