Telegram Ads и посевы: способы продвижения в мессенджере (часть 1)
После отключения рекламных объявлений в Google и блокировки Facebook (организация Meta Platforms Inc., владеющая этой соцсетью, признана экстремистской и запрещена в России) рекламные компании лишились большой части аудитории, и Telegram оказался одной из самых перспективных из оставшихся платформ для размещения рекламных предложений.
В этой статье рассмотрим, какие способы продвижения в этой соцсети доступны на данный момент и как в ней запустить трансляцию своих объявлений.
Telegram Ads: работа платформы и запуск рекламы на ней
Платформа Telegram ADS — новый канал продвижения, позволяющий охватить широкую аудиторию
Telegram Ads появилась в конце 2021 года. Поначалу размещение на ней было доступно только крупным компаниям, способным выделить большой бюджет на рекламу, однако позже на платформе стала появляться реклама среднего и малого бизнеса.
Далее мы расскажем о правилах и ограничениях платформы Telegram Ads, кому она подходит, об особенностях аналитики в рекламном кабинете, а также о том, как настроить в ней свои объявления.
Особенности платформы
Telegram Ads представляет собой рекламную платформу соцсети Телеграм с интерфейсом на английском языке.
Посредством платформы можно транслировать свои предложения пользователям без подписки Premium. Реклама появляется на открытых каналах с числом подписчиков, превышающим 1 000 человек. Причем объявления можно видеть как в мобильном приложении, так и в версии программы для ПК.
Реклама расположена в нижней части ленты постов и представляет собой текст со ссылкой, нажав на которую, пользователь перейдет в целевой канал, пост или чат-бот. Добавление внешних ссылок в Telegram ADS на данный момент недоступно.
Стоимость рекламы на платформе значительно выше средней на рынке. При подаче заявки непосредственно в Telegram необходим бюджет от 2 млн евро: 1 млн в качестве депозита, а остальное — на саму рекламу. Если на платформе потратить более 10 млн евро за год, депозит возвращают.
Как начать использовать Telegram Ads?
Прежде всего нужно войти по номеру телефона. Внесите в обязательные поля данные о вашей компании и отправьте заявку на подключение.
Есть альтернативные варианты подключения с помощью сторонних сервисов. К примеру, чтобы запустить рекламу в Telegram Ads через OneShot, вам потребуется всего полторы тысячи евро, не учитывая комиссию и НДС.
Из-за размера первоначального бюджета платформа популярна в основном в крупном и среднем сегменте бизнеса, но с возможностью рассрочки на год в Telegram ADS стала появляться реклама небольших компаний.
Запуск рекламы на платформе
Для того, чтобы вашу рекламу в Telegram Ads увидели, введите текст предложения, задайте ставку и выберите нужные каналы.
Объявление представляет собой:
- заголовок с названием канала и ссылкой для перехода в него;
- не более 160 символов в тексте;
- кнопка, которая ведет на публикацию в канале, в сам канал или в бот.
Размещение изображений и нумерованных списков в объявлениях недоступно, однако можно использовать эмодзи в ограниченном количестве. В противном случае ваше предложение может не пройти модерацию.
Оплата происходит по СРМ: вы сами определяете в настройках сумму не меньше 2 евро, которую готовы заплатить за тысячу показов.
В Telegram Ads присутствует автоматический аукцион первой цены: чем выше ваша ставка за тысячу показов, тем больше вероятность его появления.
Вы можете выбрать автоматически или вручную каналы, где ваше предложение будет появляться, таргетировать на собственную аудиторию или на подписчиков по интересам. А также указать те каналы и темы, где не хотите предлагать свой продукт.
Кратко о работе таргетинга:
- В случае автоматической настройки просто задайте тему, а платформа сама выберет каналы, но просмотр их перечня будет недоступен.
- Ручная настройка предполагает выбор мест трансляции. Вы вводите ссылки на каналы, на которых хотели бы показывать свою рекламу, но не более 100 каналов, учитывая исключения.
- При выборе по интересам задайте страну (пока доступна только Россия), регион, населенный пункт и сами интересы — Telegram ADS определяет их с помощью подписок пользователей.
Ранее мы говорили о том, что таргетинг работает только на каналах с аудиторией не менее 1000 подписчиков. Если их число становится меньше, предложения на нем автоматически перестают появляться.
Публикация объявления происходит без согласия автора, денег за нее они не получают, поэтому даже на вашем канале могут появиться рекламные предложения. Для того, чтобы исключить подобные ситуации, настройте рекламу на свой канал и задайте высокую ставку с целью превысить ставки конкурентов.
Аналитика на платформе Telegram Ads
Показатели вашей рекламы можно отследить как на уровне аккаунта, так и отдельного объявления.
В первом случае в общей статистике выводятся десять параметров: дата начала показов, подписки, затраченный бюджет и др. На уровне аккаунта вы можете просмотреть все кампании, в том числе и неактивные, которые были запущены в кабинете. Скачать отчет или визуализировать его нельзя.
В Manage budget во вкладке Statistics можно отслеживать ежемесячные данные по просмотрам и подпискам на канал, указанный в объявлении. Данные представлены в виде графика, который можно загрузить в CSV-формате, а статистика разбивается по дням или за последние 5 мин.
На уровне отдельного объявления аналитика доступна в разделе Info. В отчете отражены просмотры и подписки. Его также можно скачать в форме графика.
Платформа не позволяет узнать данные подписчиков (интересы, географическое положение, статус и т.д.), перешедших по вашей ссылке — поэтому нельзя проанализировать состав аудитории, которую заинтересовало ваше предложение. Данные об аудитории можно узнать только у авторов каналов, где вы планируете транслировать рекламу, а общее представление о пользователях Telegram доступно на сайтах TGStat или Mediascope.
Telegram ADS — достаточно дорогостоящий инструмент, требующий качественной настройки для получения результата
Главное о платформе Telegram Ads
Резюмируем основные моменты, которые мы разобрали выше.
- Telegram Ads — это специальная платформа для размещение рекламных объявлений в сети Telegram. Чтобы запустить свою кампанию напрямую, необходимо от 2 млн евро в качестве депозита и около 10 млн евро рекламного бюджета. Запуск посредством сторонних сервисов обойдется дешевле — от полутора тысяч евро.
- Для трансляции рекламы на платформе нужно создать текст предложения, задать ставки, определить перечень каналов, где предполагается показ объявления, или указать характеристики целевой аудитории.
- Анализ эффективности происходит на уровне аккаунта или объявления, а также общей статистики всей размещенной рекламы.
Во второй части статьи мы расскажем о еще одном популярном способе продвижения рекламы в Telegram - посевы. Посевы — это трансляция объявлений на каналах за определенную плату, которую получает непосредственно владелец канала-площадки для размещения. На эффективность посевов влияет множество факторов, в том числе тематика выбранных каналов и вовлеченность аудитории. Данный тип продвижения имеет множество нюансов, о которых мы расскажем вам далее, следите за публикациями.